夏季产品是一个具有丰富的品类的大范畴的行业体系，涵盖了衣、食、住、行完整的产品链条，其中女士和儿童用品则占据着大部分市场消费份额，服饰行业在夏季营销尤其被各商家所青睐，与之相契合的配件商品近些年也开始以更为专业化、规模化的发展趋势迎头赶上，其中以女士丝袜为例，因其具有很高的消费频率且便于对产品设计上做创新变化，回本周期较短，流通渠道广泛，相较于其他配件商品更具特点，如何为女士丝袜定位产品包装设计的基调，就成为了生产厂家寻找同业竞争优势的发力点。

要找准基调，首要任务就要明白什么是产品包装设计的定位，以及定位设计所传递出信息的基本要素。

一、对产品包装设计的定位

定位其实就是确定自身的位置，对产品而言，就是解决产品包装设计构思的方法，需要站在销售的角度去考虑包装的设计，最终要把准确的信息传递给目标顾客，并使其感受到商品的与众不同的独特气质。对产品包装设计定位的好坏，直接会影响到商品的实际销售情况。目前来看，传统的包装设计侧重强调包装在保护商品、美化商品上的基础功能。由于市场经济的发展，包装设计的功能随着市场的激烈竞争而有了根本的改变。对产品包装设计进行定位是否恰当成为能否把信息准确地传递给消费者的关键因素。

二、定位设计传递信息的基本要素

以丝袜产品为例，主要分为三个基本要素：

1、品牌定位(即商标定位、生产商定位)。品牌定位着力于产品品牌信息、品牌形象的表现。商标、品牌是产品质量的保证，对于新产品和人们熟知产品的包装设计，品牌定位很重要。品牌定位要求包装画面主要突出商品的标识，在以商标定位时，应将色彩、图形、文字三者结台在一起考虑，使消费者在印象中产生图形与产品本身的联想，有利于产品宣传的形象性和生动性的体现。品牌名称不仅仅是一个识别的符号，它还能对市场定位有所帮助，使它强化定位，参与竞争，并形成一种持久的市场优势。

针对女士丝袜产品的品牌定位，通常会采取目标消费者定位、界定品牌使用范围定位、利用名人代言品牌定位、现场实物品牌定位等方式。

2、产品定位。在产品包装上标明卖的是什么东西，使消费者通过外包装迅速地了解该产品的特点、属性、用途、用法、档次等。要根据产品价格来考虑包装设计，通过设计手法反映出产品的档次差别。产品的档次必须与包装和印刷的档次相适应，否则就会出现所谓一流产品二流包装或二流产品一流包装，这都不利于产品的销售。以产品定位的包装设计，包装设计定位关键是在包装介质的主要展示面突出商品形象，一般采用摄影(写实或具象)等方式，运用摄影的手法十分普遍它能真实、形象地再观商品的质地和形态把商品最迷人之处呈现在消费者的眼前。同时采用大面积“开窗”的办法，方便顾客看到商品的颜色品类及产品质地，以便在不拆开外包装的前提下快速了解产品信息，做出购买的判断。

3、消费者定位。这里主要是考虑产品卖给谁的问题，通过包装画面形象使顾客感受到这件产品是专为自己设计的，或是为自己的家庭和朋友生产的，这是一种很好的销售战略。在多数情况下，每一件包装要突出一个重点。因为包装的主要展示画面有限 内容过多将冲淡消费者的印象。把要突出的重点放在显著的位置上，其他内容放到后面和侧面。

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