在零售食品市场中，快消品销售做占的比重是很大的，所包含的商品种类可谓丰富多样，定价则良莠不齐，很多时候，消费者购买商品时只对所需商品属性清晰，但对于其概念上的分类则有些含混。例如，零食都是休闲食品么?这样的概念等等，从广义的角度来讲，休闲食品被定义为“可吃可不吃的食品”，即消费者选择购买这类产品，主要是愉悦心情，而不是有针对性的为补充营养、储备热量或保健养护而消费。俗话说“货卖一张皮”，休闲食品在销售过程中，做好包装设计是很必要的，现在就从产品包装的不同角度来分析下现有休闲食品包装中的一些问题和启示吧：

一、从产品创意角度来看，休闲食品包装设计存在的一些问题：

1、产品在销售货架上展示，包装设计如果不够鲜明，则很难让顾客“一见钟情”。

2、产品包装所传达出的效果需要具有易于识别同类品牌的特质。

3、有独特卖点的产品比辞藻华丽堆叠的产品更容易受到顾客追捧。

4、食物作为节庆礼品时，外包装设计要考虑的产品实质，切勿过于夸张。

二、对休闲食品来说，一个健康、美观的包装设计更能提升商品价值：

1、统一、鲜明、不断被创新是其产品保持生命力的基础。

2、包装设计的感受会直接影响到消费者对于品牌的信赖感和心理情绪。

3、在食品包装设计上花心思的根本目的是让消费者最终买单。

三、休闲食品包装设计要向不断创新的方向上努力，才能取得发展：

1、不要盲目开发产品，在做包装设计时避免用视觉语言区思考包装的创新，要站在为企业服务的公司所需求的立场上去改变。

2、无论是利乐罐、利乐枕等包装，还是PE塑瓶、有机玻璃瓶，还是手握瓶形、圆盒装、随手包、迷你杯、小包装等，休闲食品包装创新始终是以消费者为轴心去探索的，从来不顾及消费者心理感受的包装不会是消费者喜爱的包装。

3、创新包装要全面考虑到健康、环保、人性设计角度，过度包装会造成对物料的浪费和对环境的污染，不符合企业做可持续经营的长远发展方向。

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