产品代表着一种实物，而为其所作的包装也可以归属于一种实物，而二者的交互结合所带给人们的消费感受是特别的，也是将两者拆开来呈现所无法体现的整体价值。精美的包装设计会使我们感到所购买商品的价值感，会通过于外、于内对商品的印象来联想到公司的品牌以及服务与客户的态度。而如何利用包装设计的创意来留住顾客，这同样是产品企业与设计公司需要共同探讨的话题：

举个古代成功故事的例子，先来对包装设计与顾客的联系有个整体概念。

从前有一个楚国人，他有一颗漂亮的珍珠，并打算为这颗珍珠卖个好价钱，于是他想到了该为其配个能够显得十分高贵的外包装，那么珍珠自然也有了独特的“身价”。这个楚国人找到名贵的木料，又请来当地手艺最好的匠人，为珍珠做了一个雕刻十分贵气的盒子，并用香料将盒子熏香，还在盒子上镶嵌了漂亮的金属花边，闪闪发亮的精致工艺品让人爱不释手。就这样，这个楚国人将珍珠小心翼翼地放进盒子里，拿到市场上去卖。和预期的一样，很多人前来围观，其中一个郑国人看重了这个盒子，并出高价将其买下。但很快，郑国人又拿着刚买下的盒子折回头来找楚国人，令其大为不解。只见郑国人打开盒子，将其中的珍珠取出来交还给楚国人：“先生，您将一颗珍珠忘放在盒子里了，我特意回来还珠子的。”于是郑国人将珍珠交给了楚国人，然后低着头一边欣赏着木盒子，一边往回走去。这就是经典的“买椟还珠”故事。

通过这个故事，我们不难看出，无论在什么时代，一个独特且美观的包装都能起到意向不到的效果，尽管有时会像故事中一样，本末倒置了一下，但最终还是促成了另一种销售。

包装设计相当于活广告，且往往在消费者决定购买的最后关键时刻发挥作用。

随着中国企业在技术、渠道、管理方面取得了较为明显的发展进步，包装设计所具有的内涵意义得到了更大的发展。通常来说，人们一般不会承认包装对自己购买行为的影响，因为大家会觉得这么说显得自己很肤浅;但事实上，产品设计对于人们的购买行为的潜在影响却是不容忽视的。

产品的设计较少以风格取胜，大部分的成功销售多源于其出挑设计背后的理念支撑。因此，设计需要体现出品牌的价值以及附加值。而漂亮的包装设计是市场拓展的敲门砖，真正能够打动人的设计，永远是具有深刻内涵和文化内核的。

目前，中国大部分企业对包装设计的认识还是习惯停留在一个表面的层次，即产品包装本身，而设计仅有在品牌战略层面考量的时候，才能获得意想不到的成功。

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