在行业内有对品牌的一个广泛定义：意在识别一个或一群卖主的商品或服务，并将其与竞争对手的商品或服务区分开来的名称、术语、标识、象征、设计或其总和。当一家企业、一种产品或一项服务拥有自己的名称、术语、标识、象征、设计或它们之间的任意组合时，它就真正拥有了品牌。在体现品牌内涵的过程中，如何用好创意包装设计是门需要好好斟酌的技术学问。

一、对于现代型企业来说，创意包装设计的应用，能够为企业带来很好的品牌价值，而备受尊崇的品牌是企业的一种无形资产。

1、视觉是呈现创意包装设计的基础感官。包装设计是一项综合的系统工作，将品牌商标、文字信息、图案、色彩、造型、材料等多项要素根据不同的目的有机的组合在一起，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的基本原则，将品牌的视觉符号最大限度的融入到包装设计上，形成独有的品牌个性。包装上的文字图片必须以吸引顾客注意为目的，直接推销品牌，做到信息明晰、内容规范，这样才不会误导消费者，造成对品牌的不良影响。包装风格具体鲜明的反映产品的特点，消费者一看包装就可理解产品的属性。

2、包装要能够充分展示商品，并用形象逼真的彩色照片真实地表现产品。用全透明包装、开天窗的包装形式同样能充分展现产品。

3、包装文字信息必须详尽规范。在包装上通常有关于产品的配料、功效、使用和保质期、条形码、生产厂家等文字说明，必要时还要搭配使用示意图。

4.设计风格需强调代表品牌形象的专用色彩。适当的使用体现品牌形象的色彩，使消费者产生一定的视觉反射，迅速凭借色彩来感知品牌。包装是品牌的销售工具，包装在无需销售人员的介绍或示范的情况下，消费者只需凭包装画面上的图文的“自我介绍”，就可以了解商品，从而决定购买。

二、强大的销售力，是包装设计中级的品牌优势。从陈列环境中着手，在包装的色彩、图案、款式等方面突出品牌的视觉冲击力，以区别于同类产品。从品牌定位、品牌个性化方面着手，明确的针对人群，选择合适的渠道，从而决定包装设计风格以突出品牌及利益点等消费者关注的重要信息。根据渠道和价格差异着手，设计有附加值、品质感及美感的包装。这些要素都是与品牌价值相辅相成的，是提升品牌美誉度的重要手段。

三、创意包装设计如何体现产品价值。

包装设计的优劣，会直接进行直接影响消费者对产品品质的判断，同时，会对所属品牌产生连带效应，认为品牌的价值等同于产品品质，最终被归类于不值得信赖的品牌。这个结果无论对于品牌还是产品都是致命打击。

四、包装设计是品牌的传播渠道。

在琳琅满目的产品中，品牌依附着产品包装被认知和购买，随着产品的质量、口味被逐渐接受和喜爱，品牌也就深深植入消费者的心里。位于终端的产品包装，以一种特有的传播渠道与消费者零距离接触，是品牌实现价值的先决条件。只有包装设计完美的体现品牌价值、品牌品质、品牌实力、产品品质、产品诱惑力的时候，才能更有效的发挥品牌传播渠道的作用。反之，品牌形象会毫不留情的毁于一旦。

品牌建设是一个长期的过程，随着产品的开发延展，包装必将长期服务于品牌的推广及产品销售，这是一个必不可少的环节，更是一个不可替代的要素。以正确的包装设计方法，为品牌的价值添砖加瓦，千万不可忽略包装与品牌的重要关系，成为品牌形象发展的绊脚石。

风火锐意服务世界500强企业及国际客户，您可浏览相关案例：包装设计、油品包装设计、农产品包装设计、食品调味品包装设计、饮品品包装设计、海产品包装设计、保健品包装设计、生活用品包装设计

本文地址:http://www.bjfhry.com/fhweb/post/1263.html　|　分类:包装设计信息　|　 次阅读