化妆品的消费者受到年龄、性别、文化等各方面因素差异的影响，在选购时的心理活动会有所不同，导致消费者对自己上心的化妆品都会有着自己的选择标准。有些消费者在购买化妆品时比较在意的是商品的品牌，对她们来说化妆品的品牌文化就象征了高贵的身份，而还有一些消费者更在意化妆品是否能够满足她们追求时尚的心理。所以化妆品的包装设计应根据产品的定位的目标消费者群体是什么样的需求，在设计出不同的化妆品包装策略，新一代的化妆品的不仅要卖功效，更要卖时尚和文化。

现在社会上使用化妆品的消费者大多都是女性，而且在化妆品的市场上也是女性用的占有绝对优势，所以要想在现在化妆品的市场上占有一席之地，最重要的战场就是女性化妆品。而女性化妆品种类繁多，市场竞争也非常激烈，每一个化妆品的商家都为了扩大自己商品的业绩费尽心机，把商品的销售重点放在的设计化妆品的包装上，通过包装来打开新的销售市场。化妆品的功能和作用越来越细化，并且具有综合功能的化妆品越来越多，档次差异十分明显，包装形式令人眼花缭乱;同时，各商家为了更好地宣传自己的产品，对化妆品进行了各自不同的、适合自身特点的分类与包装。

以时尚性吸引消费者的化妆品包装设计，首先就是要知道对消费者来说什么样的包装才能让她们觉得这个很时尚，还没有看到化妆品的品牌及其他的信息，就已经被这出众的完完全全的吸引住了。虽然一味的追求时尚的包装，会损失一部分的消费者，但是也能通过这样的包装提高商品的价值也档次，非常利于高档次化妆品的未来发展。

以文化性吸引消费者的化妆品包装设计，更重要的就在于品牌及企业文化理念，消费者在选择这类商品时其实已经对他们产生了一种依赖心理。这类消费者一般比较忠诚，不会随便的选择其他品牌的商品，而富有文化性的包装设计就能够长期的维护好企业与消费者之间的联系，保持消费者的忠诚。

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