商品在市场上的的竞争就像是一场豪赌。公司的领导者在这场豪赌中扮演赌徒，各自公司的商品是每个人所要赌的是消费者，包装设计是筹码。你手里的筹码越大也就是包装设计越优秀，那么得到消费者注意的机会就越大，越能在同类商品的竞争中占有有力的地位。

上世纪初期，没有一家厂商愿意在自己的商品上加入漂亮的包装设计，因为他们认为这是不必要的东西，为了给商品加上包装设计，既要添加新的设备还要增加大量的预算，如果取得不了成果的话，那就是无谓的增加商品的成本。这种想法现在也普遍的存在于我国大量的中小企业中，只顾眼前利益，完全不会看的远一点长远发展。可能现在看他们的想法是非常可笑的，因为每个人都是消费者，作为消费者没有人会去选择那些看起来都让人没有勇气购买的商品，因为这些商品吸引不到消费者的注意，而且现在市场供大于求，选择也这么多，完全不会浪费时间和金钱在它们身上。

对于包装设计的理解就不得不提到罗维这个名字。早在上世纪20年代末，罗维接到了自己第一份关于设计的订单，那是一个老板生产的复印机，他把复印机交给了罗维。当时的复印机造型奇丑，根本卖不出去好价钱，在罗维手里，他让这个商品完全的脱胎换骨，设计出来了一台流线型的新机器，卖了一个非常好的价钱。在罗维眼里，“没有好的包装设计，产品就卖出好价钱”。

当时社会的包装设计不再只是技术功能的高端和外观精致的设计，还要强调各式各样问题，例如产品包装的安全和可回收的功能。包装设计也是一门现代化的科学。

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