一般情况下，产品包装设计会依据所需的功能性而随时调整工业设计的思路，尽可能去满足人性化的实用需求，换句话说，产品包装直接影响到顾客对商品的体验。自然，也就影响着商家或厂家的经济效益。相较于一般产品包装设计来说，快餐行业外带包装设计会更侧重对实用性和环保型的考虑，外观上会更注重色彩与品牌之间的联系，以完成对其产品在外带过程中间接达成“流动式广告宣传”效果。

一、色彩与包装物的照应

作为色彩与包装物的照应关系，主要是通过外在的包装色彩能够揭示或者映照内在的包装物品，能够使人一看外包装就能够基本上感知或者联想到内在的包装为何物。从行业角度去看，食品类正常的用色其主色调鹅黄、粉红来表述这样给人以温暖和亲近之感。从性能特征角度去看，蛋糕点心类多用金色、黄色、浅黄色给人以香味袭人之印象;茶类饮料多用绿色，象征着茶的浓郁与芳香;蕃茄汁、苹果汁多用红色，集中表明着该物品的自然属性。

二、色彩与色彩的对比关系

色彩与色彩的对比关系，是很多商品包装中最容易表现却又非常不易把握的事情。在中国书法与绘画中常流行这么一名话，叫密不透风，疏可跑马。表现在包装设计中，这种对比关系非常明显，又非常常见。即色彩使用的深浅对比、色彩使用的轻重对比、色彩使用的点面对比、色彩使用的繁简对比、色彩使用的雅俗对比、色彩使用的反差对比等。

1、色彩使用的深浅对比。这在目前包装设计的用色上出现的频率最多，使用的范围最广。通常用的如大面积的浅色铺底，而在其上用深色构图，它所表现出来的视觉效果是明快、简捷、温和、素雅。

2、色彩使用的轻重对比。用轻淡素雅的底色上衬托出凝重深沉的主题图案，或在凝重深沉的主题图案中。表现出轻淡素雅的包装物的主题与名称，以及商标或广告语等。反过来，也有用大面积的凝重深沉的色素铺底。

3、色彩使用的点面对比。在一个包装画面的设计过程中，使用色素上从一个中心或集中点到整体画面的对比、即小范围和大范围画面间的对比。

4、色彩使用的繁简对比。

5、色彩使用的雅欲对比。以突出俗字而去反衬它的高雅。

6、色彩使用的反差对比。由多种色素自身的不同而相互间形成的反差效果。通常表现方法是：明暗的反差，冷暖反差，动静反差，轻重反差。

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