冰酒可以算是现在酒类中的奢侈品的代表性产品了，随着冰酒逐渐被世界各国更多的消费者所认知，也出现了很大一部分喜爱冰酒的消费者。在这个大品牌商品霸占全部市场的社会中，冰酒恰恰成为了打破这种现状的新机遇，不过要让消费者了解冰酒的过程就必须要依附于包装设计的功劳了，不光要让消费者了解更要能打通消费者。

冰酒是一种特殊的商品，不仅可以把它划到酒类消费品的行业，还可以把冰酒划到奢侈品的范围里，因为冰酒原材料的特殊性，就让它成为了3万瓶葡萄酒中才有1瓶的冰酒，这就可以体现出冰酒的稀少和贵重。当然对于奢侈品的包装设计而言，最基础的要求就是包装的优质和精细，当然包装的核心肯定还是要围绕着品牌的形象。在这样的前提下，品牌的形象塑造显得尤其重要，甚至比产品自身还重要。而精致的包装就是为了体现出冰酒这个产品的特殊和它的价值。先卖文化再卖产品。

纵观现在的高端酒类产品的包装设计，除了核心要表达的品牌形象以外，几乎全是在诉说产品的“产地、品种、原料、工艺、历史、文化”等等。这没有错误，但不应该将此放在包装设计中这么高的地位上。很多消费者确实会关心酒产品的这些信息，但它永远都不应该是主要的，更重要应该是去关心消费者的购买理由。通过理解消费者的购买理由，让他们从心底觉得这个商品就是自己想要的，这才是消费者关注的关心的。

蓝莓冰酒能不能火起来，重要的不是产品问题。这些都是前提和基础，但更重要的是，我们的品牌是否满足了消费者的需求，让消费者觉得这是非常有价值的品牌。实际上，冰酒的独特文化正是人们关注的核心。而冰酒到目前为止没有真正得到市场的认可，是因为冰酒的包装设计还没有体现出足够的品牌文化并且还没有打动消费者的内心。

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