在中国传统文化中有很多历史深厚、典故悠久的文化内涵，作为礼仪之邦，中国人表达礼貌与情感关怀时通常会采取“礼尚往来”。自古以来，礼品包装设计所具有的意义就是锦上添花，设计风格既要与礼品本身的价值相契合，又要能够在此基础上为礼品提升1-2个层次，来满足受赠者的审美需求。那么，怎么找到礼品包装设计中的文化价值呢?

一、从色彩中呈现礼品包装设计的文化价值。

包装设计上的色彩运用会因所经历的文化背景不同，而产生差异性的变化。在中国人的传统观念中，红色代表着喜庆、吉祥、热情，寓意也与“鸿运当头”吻合。而黄色、金色、橙色也是中国古代偏好的颜色，封建社会中历代帝王的专属颜色，就是此类颜色，黄色象征着权威、尊贵、辉煌和智慧;橙色象征着元气、乐天、健康的意义。在做中国节庆礼盒设计的考虑上，则多以红、黄、橙色调为主，以体现喜气洋洋暖意融融的喜庆气氛。中国民间熟悉的“八角包”，其饱满的量感造型附上小方红纸，朴素的浅黄和正红纸搭配出来的包装设计，让喜庆的感觉跃然而出。在现代礼品包装设计中，红色、黄色等暖色系仍是礼品包装色彩的主流，深受消费者喜爱。

二、从图形中呈现礼品包装设计的文化价值。

中国自古有“逢祥瑞，求吉祥”的民俗观念，逢节送礼是古老的习俗，以喜庆为主题的礼品包装设计自然以“大吉大利，讨人欢喜”的形态表达是最合时宜的。因为吉祥图形通常以自然界或传统故事为题材，用象征、寓意、假借、比拟等含蓄比喻的艺术表现手法，表达人们对美好生活的追求和祈望，礼品包装设计中的吉祥图形正好可以传达这种意愿。在应用吉祥图形时，要注重所用图形与包装的主题和应体现的内涵相吻合，牵强附会是不可取的。

三、从造型中呈现礼品包装设计的文化价值

现代包装的造型可说是千变万化，礼品包装更应在造型上突出个性，只有将造型转换成恰如其分的视觉化元素才为给消费者带来丰富的视觉感受。

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