谈到产品包装，人们首先想到的是对产品的视觉感受，而包装设计的优劣也直接影响着产品个性对消费者的信息传递，同时也是直观展示企业形象的第一因素，好的包装设计有助于企业创造利润的提升。策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计，能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出，使公司赢得更多声誉。

1、包装设计具有建立品牌认知的行销作用，也就是利用包装设计呈现品牌讯息，建立品牌识别，使消费者知道商品的品牌名称、品牌属性，进而建立品牌形象。在品牌知识的架构中，也将产品包装视为是品牌形象联想的来源之一。包装设计要能传达制造商形象、使用者形象、产品本身的形象、品牌本身的人格形象综合在一起的品牌讯息，才算是完整的构成品牌形象。

在商品极大丰富的今天，消费者对每个产品的关注时间非常短暂，必须抓住消费者的眼光从货架扫过的一瞬间。只有包装能够综合利用颜色、造型、材料等元素，同时表现出产品、品牌等企业的内涵和信息，突出了产品与消费者的利益共同点，对消费者形成较直观的冲击，进而影响到消费者对产品和企业的印象，使产品醒目的摆在货架上，有效完成吸引消费者购买的最终目的。

2、产品包装要表现出销售力，且承担着吸引消费者的主要功能。

包装作为一个品牌的外在表现,是企业希望自己的品牌给消费者一种什么感觉。它所产生的差异以及由此而表现出的“品牌特征”，使其成为吸引消费者的主导因素。包装所承载的物质利益与精神利益就是消费者购买的东西，对包装所代表的品牌要在心智中形成一个烙印，充分表现出品牌的内涵。假如内涵没有或是不突出，消费者听到、看到包装没有产生联想，会使品牌成为无源之水。

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