标志设计由干造型因素的制约和表现方法的独特，在图形设计上要像信号般的醒目、闪电般的强烈、诗句般的凝练。为此在标志设计要求上应注意以下几点：

一、创意定位准确
标志设计要素要有利于揭示主题，既有深刻的内涵，又不失象征的依据，给人以明确完整的印象。让人能产生了活力、视觉冲击、内涵丰富、造型饱满、时代感强。

二、形象典型概括
典型的艺术形象反映事物的本质特征，是生活形象集中概括、提炼转化的理想化形象。它来自于设计师对设计主题的深刻理解，也来自于设计师对表达角度的合理选择，还依翰于设计师对客观事物的整理加工及精心塑造。舍去本质的形象就空洞乏味，离开个性的设计必然雷同，缺乏高度概括，标志的艺术语言就缺乏力度。中国国际航空公司标志从传统图案入手，寥寥数笔塑造了一只腾飞的金凤凰，她翱翔蓝天、俯视大地.极其鲜明地体现了行业特点，优美的造型具有浓郁的民族特色.它是美的化身，它是中华魂的象征。航空公司标志大全。

三、形式多样新颖
标志设计要素的表现形式要依据内容和实用功能来确定。在保证外形完整，视觉清晰的前提下，应提倡形式的多样化，这既可避免雷同，又宜于出新。至于应选择何种形式应考虑以下几点：
(1)形式服从内容，主题内容应与尽可能完美的艺术形式统一起来。
 (2)形式应诱发人们的联想。圆形昭示着饱满，方形显得庄重，三角形感觉稳定，
异形充满活泼。有了联想才能加深记忆。
(3)形式要体现民族特色，具有民族性的才是世界性的。
 (4)形式要体现时代感，应符合当今时代人们的审美情趣和审美心理。

四、表现得体
标志的内容和形式确定之后，标志表现手法就成了关键所在。它不单是艺术上的需求，更是体现标志多样性的需要。在这方面有几种表述形式可供参考：
(1)直接表述。用明确的图形或文字直接表达主题，单刀直入、开门见山、通俗易懂、一目了然。如用书形表示出版或书店，用卷曲的线条表示毛纺业或毛织品等。
2)寓意表达。用与主题意义相似的事物表达商品或活动的特点。如“枪手牌”杀虫剂、“狼狗牌”防盗门等.
(3)象征表述。用富于想象或相联系的事物，采用暗示的方法表达主题。德国·人寿保险公司的标志是手护烛火的图形，取意人到晚年如风烛残年，尤需生活保障。
(4)组合同构。它是把与主题相关的两个或更多的不同形象，经过巧妙组合，顺理成章地组成一个新的图形，使联想趋干丰富、主题得以深化.前面谈到的“第43届世乒赛”会徽就是一个典型的图例。
上述几种设计表现手法，可单独运用，也可综合处理。总的原则是：巧妙自然、合情合理、喜闻乐见、独特新颖。

五、色彩简洁明快
标志的颜色首先要适合主题的表达。了解标志标志颜色搭配。色彩能引发一定的联想，同样具有象征、寓意的功能，因此它与主题内容的关系就密不可分。色彩对标志信息的配合，以强调其独特性和自明性。在标志系统中，各主要语义都有其确定的色彩。比如红色—禁止，绿色—紧急情况，黄色—小心或注意，黑色—特殊的规定，蓝色—其他。这些色彩有时可以结合使用，但是要有控制性的主色以说明其主要用意，并防止色彩纷乱而引起视觉效应的降低.其次要考虑使用范围和条件，如环境、距离、大小、材质等，以取得良好的视觉效果。一般来说，标志的颜色宜少不宜多、宜明不宜暗、宜艳不宜灰。

六、制作严谨规范
标志图形确定之后，在任何场合使用、用任何材料制作，都不应有任何改变。尤其经过注册的标志更应严格保持它的本来面目，以维护其信誉性、严肃性和权威性。所谓严谨规范是指:图形严密、线条清晰、比例适当、空问合理、色彩淮确、文字有序、大小适宜、构图完整、造型优美。一般说来，标志牌的设置高度应在人站立时眼睛的高度以上、平视视线范围之内，从而提供视觉的舒适感和最佳能见度。
顺便提及的是标志牌的固定方式和照明方式。固定方式有四种—独立式、悬挂式、悬臂式和墙嵌式;照明方式也有三种—直接照明、自身照明和反光显示等。设计中究竟采用哪种方式，则完全由标志的重要性和环境条件而定。

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