消费者对商品的要求越来越高，对于商品价值更有高标准的要求，包装设计作为实现商品实际价值和体现商品使用价值的手段，一直都在各种商品的消费领域里发挥着极大的作用。特别是酒类产品，这种消费者不能再购买前判断好坏的商品，消费者在购买时往往只能够通过酒类商品包装设计的外表来推测其产品的质量，而满足了消费者需求的包装设计才能够达到吸引消费者的目的，才能让包装设计在企业的全方位战略中占据重要的位置。

在市场竞争如此激烈的今天，每个制酒的企业为了追求利润的最大化可能都会考虑在包装设计上下功夫来占领市场，但是因为急功心切往往会走到过度包装的误区里，这样的酒类包装设计对商品市场的影响反而会适得其反。就好像现在一些中端档次的酒包装，这些企业在设计包装时，就很可能采用金玉其外、败絮其中、中看不中用，光是让消费者看着都觉得反感这些体积庞大却腹中空空，层层包装却又华而不实。这些并非精品的酒产品，消费者自己心里也非常清楚自己买的是什么档次的酒，而酒的包装硬是把这酒拉到高端的行列里，自身的质量却掉到了低端的队伍中。

我们国家酒统一的特点就是水的外型，火的性格。消费者一类商品的基本上是以男性为主，中国酒的这种刚烈、力量、饱满都是满足了男性消费者对酒的渴望，而这也象征了产品背后的属性概念，也是消费对象的追求目标。独创性和差异性得以成立，与产品的文化属性找到了契合点，提高了形态的内涵,观赏性和把玩性同时具有。

包装设计不但要追求时代性，还要强调民族性，寻求属于自己民族的传统元素，充分发挥传统文化的影响力，将传统性和现代性合理融合。对消费者来说那些既有视觉冲击力，又富有民族文化特征的包装设计，往往都能够在选择商品时，对这些酒类包装设计产生共鸣，并吸引注意力引发购买欲望。可以肯定地说，只有这类既能很好地利用视觉设计语言的共同性，又能充分体现文化个性的包装设计作品，才能在现在的市场上产生足够的影响力。

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