牛奶包装设计是对牛奶制成品容器外观进行的设计，在考虑牛奶这种商品特性的同时，遵循这个商品品牌的特定要求原则，比如保护商品、美化商品、方便使用等等这些都是牛奶包装的切入点。为了使包装设计的各个要素能够协调搭配，为了能够引起消费者的好感，牛奶的包装设计就要从营销的角度出发，用个性十足的牛奶包装成为商品最为有效的促销手段。

牛奶的包装就是为了保护商品在运输交易的过程中能够顺利的进行，而且在销售的过程中还能够有效的诱发消费者的潜在购买欲望，再引导消费者们购买，最后通过这样的途径在消费者之中起到宣传的作用，毕竟消费者才是最好的宣传渠道。优秀的包装设计可以体现保护功能、美化产品、提高产品的附加值，包装设计通过包装的载体美化人们生活，给社会环境添彩，从而显示一个国家的经济实力和人们的生活质量。在竞争激烈的零销市场中，包装设计必须富有视觉吸引力，能够激发人们的兴趣，使人们意识到这种产品的存在，并最终影响消费者的购买决策，而这些作用全在一眨眼间发生。因此，包装设计对商品而言是极其重要的。

牛奶包装的造型、色彩、图案、材质都能起到吸引消费者的作用，因为消费者对商品的喜厌程度对他们的购买冲动来说起着极为重要的作用。好感来自两个方面，首先是实用方面，即包装能否满足消费者的各方面需求，提供方便，这涉及到包装的大小、多少、精美等方面。同样的牛奶商品，大包装就喜欢大包装的消费者购买，小盒子有喜欢小盒子的消费者购买，这就证明的消费者习惯对商品的包装的影响;同样的产品包装精美的容易被人选作礼品，包装差一点的只能自己使用。当牛奶的包装设计能够给消费者提供足够的满足感时，自然会引起消费者的好感。

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