包装最基本的作用就是保护商品，方便消费者使用，药品的包装也是一样的，但在竞争日益激烈的药品市场上，这一些基本的要求可是远远不能满足消费者的需求，同样也不能够满足药品厂商的需求。对消费者来说只有保护商品功能的包装还不如塑料袋，而对药品厂商来说只能方便消费者使用的包装就不如瓦楞纸，这样的药品包装设计即无法吸引消费者，又不能给厂商带来效益，双输。

药品包装设计为了达到影响消费者购买心理的目的，除了具有保护功能以外，还应该具有广告功能。厂商应对自己药品所对应的消费者购买心理进行研究，探究出这些药品所对应的消费者他们的需求，然后再将这些因素加到包装设计中，无疑会增加消费者对该药品的认可度。就好像市面上虽然以白色和蓝色为主的药品包装十分的多，但是在治疗发烧的药品上，却几乎不存在这种包装，因为消费者在购买发烧药品的时候，他们的心理一定会对药品有所想象，而对于发烧最有代表性的就是红色，象征了患者发烧时体温高，这种直接精确消费者目光的行为肯定会增加他们的销量，提高品牌的知名度。

应先消费者购买心理的方式还有一种，那就是提高药品包装谁的功能性，很多人都会不理解，其他商品通过提高包装的功能性，是可以增加营业效益和消费者的认可度，但是药品包装这样做会不会没用，会不会反而让消费者反感。其实这个问题仔细做个市场调查就可以知道，消费者在购买药品的时候可能不会考虑到药品的功能性，但是当患者自己使用时，药品包装功能的局限性就体现了出来。可以想象，那些生病的患者在受到病痛折磨时，身上肯定也没有什么力气，这时他去吃药，结果这个药采用的是瓶装，瓶盖很紧难以打开，那这样的包装肯定会让患者反感，这就直接影响到品牌的形象。还有那些急性病患者，他们往往病发很快，需要以最快的速度吃药，如果这款药品的包装采用的又是压膜包装，那么患者肯定会出现半天抠不出来药，或者因为着急掉落的情况，因为包装设计的不妥当，就很可能影响一个生命，这就证明了药品包装设计在功能性上有多么的重要。

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