医药产品的功效往往与患者的生命健康息息相关，是药三分毒这句话很恰当的表明了药物对我们人体的利与弊，而且药品的功效的我们看不出来的，往往只有在服用过了之后才能真切的了解到药品的好坏，这时药品包装设计就为了解决这种麻烦而诞生的。作为一个优秀的药品包装设计不仅要正确的指引消费者选择适合病症的药物，还要在治疗患者病痛的同时，再体现出对他们人性化的关怀，这才能将消费者的心理与生理需求结合，设计出最吸引消费者的药品包装设计。

在市场化竞争日益激烈的今天，而且由于药品作为特殊商品的性质，就算是一直花钱打广告也未必会得到消费者的认可，这时药品包装设计就在药品销售的地位上日益重要。药品的包装不仅能够反应药品的外观形象，还从一个侧面体现了生产企业的价值观和对药品认真负责的态度，是企业文化重要的表现方面。对于药品包装设计的质量好坏会直接影响到消费者对品牌形象的认知，一些小品牌的药品，就比如我们平时购买的非常便宜的感冒药，虽然它们便宜而且效果好，但是如果这个药品的厂商突然又开发了治疗其他病的药品，而且属于较高档次的，那消费者就不一定能够接受它们。而那些起初就定位较高的感冒药，它们不光是在品牌营造还是包装设计上都比前者更上档次，那当这个品牌在开发其他高档药品时，就比较容易让消费者认可。

良好的药品包装既能够体现出药品对患者的关怀关注，又有利于帮助企业树立起更加权威的品牌形象，提高药品的品牌价值，最终赢得消费者的偏爱，得到更大的市场销售前景。但是我国目前还是存在这大量药品厂商在包装上的意识仅仅停留在包装最基础的装载功能上，这无疑降低了品牌的销售市场，也降低了消费者对药品的认可程度，因为没有一个患者回去相信一家连包装都非常普通药品的功效，而且这种包装也会降低对消费者的指引功能。最后引发一些药品与患者不良反应的情况，这样波及到了企业信誉，再想补救就为时已晚。

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