现在的葡萄酒，无论是品质上、品牌包装上都力求突破常规、充满现代感、能够体现产品价值。所以在对葡萄酒外瓶的设计上考虑进去很多细节的因素，融合了传统与时尚双方面的优点，而如何清晰进行市场定位区分，则从葡萄酒酒标设计上的信息可以获知。这里以葡萄酒市场较为成熟的欧洲为例，葡萄酒标签的设计以“新传统”、“简洁主义”、“创新”、“打破常规”和“幽默”为五大流行趋势。在酒标创新的设计中，一般有哪些常用元素呢?

踏入任何一家葡萄酒零售店，顾客会被各类酒标和包装弄得眼花缭乱，似乎任何一瓶都比旁边那瓶看上去更诱人。

1、酒标设计以卡通、漫画形象为主。

卡通的动物图案能吸引年轻的消费者，尤其那些珍视自己年轻岁月的人。许多人称动物图案的酒标比时下那些沉闷的酒标更能提起人的兴致。没有人不喜欢这些可爱的动物酒标，它往往能吸引人进行首次购买。漫画出现在酒标上也很频繁，所展现的内容大多是当时的一些社会现象，或具有讽刺性，或具有深远的引申意义。

2、酒标设计以动物图案为主。

很早以前，一些形象高贵的动物形象便被用在了葡萄酒的酒标设计中。还有一些品牌采用故事中古怪的动物图案，如跳跃的青蛙、漫步的山羊、会飞的猪等，都是人们熟悉的故事中的主角。于是，葡萄酒货架变成了一个葡萄酒的"动物园"。

3、以女性消费者审美感觉为主。

近几十年来，女性购买的葡萄酒占到60%，但她们购买的多数葡萄酒价格不算高，并且她们选择葡萄酒往往更注重包装，例如：薄若莱的乔治·杜伯夫红葡萄酒和Perrier-Jout香槟都推出了花朵图案的酒标，就是对准女性消费者的。

4、以名人形象为主。

歌坛、影坛明星是大家公职人物，且通常拥有很大的粉丝追捧，诸如：玛丽莲·梦露、猫王等名人，都无形中增加了酒标营销的机会。

5、 用艺术作品为主。

上世纪80年代起，每年Leeuwin庄园都邀请澳大利亚本土当代艺术家为其精选的不同品种葡萄酒分别创作，用于酒标之上，便有了"艺术系列"。至今，此系列已赢得众多国际声誉，成为西澳大利亚葡萄酒经典代表。艺术系列葡萄酒品质上乘，价格适中，配以多彩、变化、个性的酒标，让酒更富生机，更易动人。澳大利亚的酒标简单轻松而富有现代艺术气息，使人充满了想象力。

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