包装是商品的外观形象，其中色彩是最能打动人心、吸引顾客的因素。不同的色彩对人们产生的心理和生理作用是不同的。每当我们步入市场、超市时，面对货架上种类繁多的商品，件件都展现优美造型及鲜艳的色彩，在这种情况下，我们往往更容易被那些具有强烈色彩的包装所吸引。这里就以茶类产品为例，分析一下设计普洱茶包装时常会用到哪些颜色来提升产品内涵和展示性。

1、色彩对产品包装起到的重要作用

色彩具有“先声夺人”的效果，它使人产生注意力，有助于消费者对商品产生认识、联想，从而激起购买欲，色彩对于烘托主题，美化产品，便于消费者识别商品都起着重要的作用。包装设计本身是非常侧重对色彩运用的品味感觉，在乎色彩整体的配置。色彩之间的配置能产生各种不同的格调情趣，反映各种不同商品的特色。每一种都有其针对性。而随着人们对色彩的深入研究，色彩格调越来越微妙多样。

2、素色元素在普洱茶包装设计中的运用

在普洱茶包装设计的色彩运用中，常被用到诸如：黑、白、灰、金银色这些偏于中性的色彩。相对于艳丽的色彩而言，没有明显的色相偏向的颜色被设计师称为“素色”，它们中的任何一色与彩色当中的任何色配合都是调和的。通常，在包装设计配色中如两色发生矛盾冲突，则会采用素色来起到连接、调和的效果。在素色中，黑和白是两个极端色，黑色给人感觉庄重、肃穆，具有内向的积极作用，多数人对黑色保留着特殊的感情，它在包装设计中占有重要位置。白色具有发射、扩张感，给人以明朗、透气的感觉，具有清静、纯洁、轻快的象征性，同时白色也存在着双重性。灰色作为中性色，具有柔和多变的特点，平凡、温和的象征，有虚无、空灵、中庸等内在含义的暗示，还能起到互补、缓冲、强力、调和的作用。尽管灰调的处理比黑白处理复杂得多，但它从浅灰到深灰色调变化中，能增加画面的层次，使包装画面更加丰富，更具装饰效果。金、银色由于本身的特有光泽与价格，加之长期用于宫廷装饰、高档生活用品，形成了高贵、典雅、豪华的象征意义。金银色即有闪耀的亮度，又可起到调和各色的作用，是设计中常用的点缀色和装饰色。

3、与产品本身气质吻合做包装设计

包装设计作为一种造型活动，追求设计语言的纯粹是设计师孜孜以求的，以独特的视角，去摆脱设计流行中的喧闹、繁杂、缤纷艳丽的手法，去积极寻找色彩设计的理性与单纯，而现代包装设计讲究用色在巧不在多，用色也日趋简炼，以获得与众不同的效果。包装设计的功能实际上也是促销手法之一，普洱茶包装设计中采用素色设计的包装，犹如尘世喧闹中的一丝宁静，它的高雅、质朴、沉静使人在享受酸、甜、苦、辣、咸后，回味着另一种的清爽、淡雅的幽香，他们不显不争的属性将会在包装设计中散发着永恒的魅力。

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