速溶咖啡几乎是中国人接触咖啡文化的最初概念，它的市场份额虽然在星巴克等实体咖啡连锁店涌现的冲击下有一定程度的缩减，但其在商超的销售地位依然是速溶饮品中的佼佼者。某知名速溶咖啡品牌以经典标志而文明，其在经营多系列产品时仍保持不断创新的包装设计能力，以“馆藏系列”为提升品牌价值的新概念，将中低端产品销售价值华丽转型成有品味的快消产品。那这家企业的速溶咖啡包装设计有是怎么体现品牌价值的呢?

1、色彩的情感化。咖啡的包装色彩要依据咖啡自身属性而定，颜色并非像其他商品那样越鲜艳越好，有时过于杂乱、鲜艳、刺激性的颜色搭配反而会起到相反的效果。

2、系列的延续性。打造的是对经典和品味的追求和享受，就自然要在同业包装形态上有所革新，摒弃了清一色的“搬砖”规矩，将四棱的一侧改为立体，明显增强了消费者的手握感，印刷采用特殊凸版工艺+烫金来制作，充分贴合了其“馆藏”的理念。

3、口味的设计表达。用不同意境和配色的图片来区分拿铁咖啡、卡布奇诺、摩卡三种不同制作方法的视觉口感个性，通过主颜色准确表达出了其味道的醇厚程度，有效避免了顾客在选择中对同一牌子的商品属性的混淆。

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