药品作为一类特殊的商品，虽然大部分药品都没有什么限制的面向消费者出售，但是它们并不是普通的消耗品，也不是普通的商品，其自身的特殊性和形象就在影响药品包装设计的独特性。我国市场上流动着数量品种非常巨大的药品，有西药中药等等，但是在销售上看，我们国家自己的药品却低很多，同样的药品为什么买的就不如别人的好，这就是我国药品厂商都很头疼的一件事，其实他们忽略的就是药品包装设计。

现今社会上，我国的药品包装设计为了拓宽市场发展，已经不断的在向外来引进药品包装学习了，导致现在市场上的药品包装设计基本趋向西方化，消费者在浏览药品时，所有的包装风格都是一样的，完全起不到吸引消费者注意，激起他们购买欲望的作用，同质化非常严重。更加重要的是，在这种情况下也没有为自己品牌的药品带来多少的销量，还是和以前一样少有问津，更多的是销量下降。因为以前的包装还让消费者知道有你这样的品牌，可能是由于某些原因导致没有选择购买，但是在完全同质化的包装下，在消费者眼里就会完全失去你这个品牌的印象，一样的包装不会影响他们购买，消费者还是会想以前一样根据记忆购买熟悉品牌的药品。这也就是现在药品包装设计失败之处。

所以如果想要吸引中国消费者，就要走一条与外来药品包装完全不同的道路，他们的包装更加注重简约、科学与时尚的因素，说来这些因素也与国外的文化非常贴切，而且他们药品包装采用这些元素已经在消费者心中根深蒂固，无法去撼动他们的地位。但是面对自己国家的消费者，难道还不知道什么样的包装既能够体现出我们文化的特点又能吸引消费者注意吗?我国西藏的一家制药集团，在他们的药品包装设计上就采用了非常有民族特点及震撼力的产品包装，再结合巧妙的市场经营策略，一举占领了西南地区的药品市场，成为了西藏制药的权威。他们就是一个非常成功的例子，不仅压倒了西方药品的势头，还非常成功的赢得市场，一举两得。

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