企业、品牌标志是企业识别系统(CIS)的核心，也是整个企业传播系统的枢纽。标志设计的成功与否，直接影晌到识别系统以至企业CI总体战略的成败，标志设计的良踌，还会影响企业营运的业绩。这可以从世界各大企业的标志作为市场竞争的先铎的实例中得以证明。标志一旦在市场竞争中站稳脚跟，有一定的知名度，便转化为企业无形资产，无价之宝。这是任何一个企业家都会明白的道理。因此，企业在进行标志设计时，莫不精心策划，全力以赴，期望开发出来一个精致，成功的标志，使之成为企业竞争的利器。我们重点说一下在企业标志设计流程中的如何做好调查、分析。

标志图形的设计是整个CI战咯的组成部分，是企业综台状态的外在表现的重点。因此，在标志设计的正式作业之前，必须对企业情况进行了解，作为设计惫念开发的前提。在此之前我们已经对企业的情况作了广泛而深入的调查，通过对问题的分析，确定了未来企业CI战略的指导思想和任务.基本明确了VI设计的目标。因此，企业标志设计的前提应基于以下几个方面：

(1)企业经营的理念与未来的发展规划，
(2)企业经营的内容，产品的特性，服务的性质，
(3)企业经营的规划与市场占有率;
(4)企业现在的社会和市场知名度;
(5)企业经营者对CI战略的期望;
(6)企业经营者对标志等视觉识别内容(题材、造型、形式)的期望;
(7)企业所在行业的特点及竞争对手的有关情况等。

标志图形是视觉的，对其开发作业和展开应用的实施细节，在设计前也必须有充分思考和准备，避免因设计条件考虑不周而造成展开运用的严重缺失。一般而言，在设计之前需确定的事项包括以下几个方面：
(1)是作为单一的企业标志，还是需照顾到企业集团成员中各关系企业?
(2)是否要考虑与企业原有标志的延续性问题，还是全然创新设计?
(3)是否要考虑与商标的联系?
(4)如何展开媒体运用设计?
在上述企业经营状况和标志设计展开应用细节进行分析研究的基础上，方能写好的LOGO设计定位与表现的重点。

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