现代标志设计的概念更加完善、成熟，已建立较完整的推广与应用系统。标志的独特性与可识别性、理性与感性、个性与共性等方面的综合考虑成为设计师追求成功的有效途径."经典型标志设计"目的是为了确定持久的商业或文化品牌，力求持久永恒;而具有前卫、探索倾向的设计师设计了大量个性化艺术性强的作品，以求在心理上脱离为商业服务的阴影，使自己更靠近纯梓的艺术。也就是说当代标志设计更注重文化的渗入，更加具有学术性，是各种标志设计理念的最直接的代言。当代设计的宽容度确实扩大了，而无论哪种方式、哪种风格，标志的识别性都是不应被忽视的;而多样化风格趋势又是文化成熟、商业成熟的反映，因为受众层面也相应地扩大了。

从技术角度讲，传统的标志讲究简约、严整、制作容易，推广方使;但科技的革命、煤体的拓展使得设计宽容度更为加人，立体、动态、虚实、繁密的标志也被广泛尝试。随着平面设计的发展，标志的设计思维也经历了多次的演变。以下我们以后现代主义的设计风格为标志设计理念以及对标志设计产生的影响。

后现代设计是多样性、个性化的设计，如文丘里认为"少即是乏味"，詹克斯认为后现代主义应重视历史的前后继承和"双重译码"。从索特萨斯的"曼菲斯"作品中可以看出，功能主义已不是产品设计的第一要素，而是以游戏心态来处理作品。它的特点是强调形态的隐喻、符号和文化的历史，主张新旧揉合和兼容并蓄。后现代主义还大量运用符号语义，按照产品的实际功能定向和人们的生理、心理以及社会历史的文脉联系.对产品进行解构组合和调整，创造出许多丰富、复杂、多元化的产品形态。后现代主义的主要特点是:历史主义和装饰主义立场，对历史动机的折中主义立场以及娱乐性和处理装饰细节的含糊性。

可以说，后现代主义已经不单单追求简洁和实用主义，而是运用各种手段力求使作品个性化，吸引人的注意(图一)。尤其是现代化的设计工具不断推陈出新，许多奇妙的创意得以实现。例如澳大利亚商标设计公司倒骑斑马的形象(图二)。造型独特，有独辟蹊径和不因循守旧的独到用意，带有浓厚的超现实主义风格。

图一、德国出版社标志

图二、澳大利亚商标设计公司

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