当今社会各界都在谈品牌包装，企业希望把自己的品牌包装做起来，把品牌包装做好，国家在政策上也给予了很多支持，媒体也在传播各种品牌包装理念。但当前我们的品牌包装观念存在很多误区，很多人对品牌包装的认识并不清晰，造成其塑造品牌包装的行为模糊、随意，产生的品牌包装结果自然也是不如人意。
　　产品有产品的价值，品牌包装有品牌包装的价值。
　　企业做产品，产品有产品的价值；做品牌包装，品牌包装也有品牌包装的价值。产品可以贩卖，品牌包装也能贩卖，消费者买一个产品，获得的是产品的利益，而如果消费者买的是有品牌包装价值的东西，就会获得品牌包装价值的利益。品牌包装如果不能给消费者带来利益，这品牌包装就不能贩卖，不能贩卖的东西我们还塑造它干吗？多做产品卖产品利益就行了。所以既然要塑造品牌包装，品牌包装就得有单独的价值，它的单独价值满足和产品满足是不一样的，产品满足的是消费者利益的需要性或需求性；而品牌包装满足虽然也有需求性，但更多的是欲望性。
　　欲望就是心灵满足，消费者为了自己心灵的满足也会掏钱消费，这种满足就是品牌包装带给消费者的。品牌包装带给消费者的是一种心灵需求的情感价值，这个价值也是利益。
　　品牌包装其实是产品概念对接的人群情感
　　我们要把品牌包装观念理清楚：品牌包装其实是产品概念对应的消费群体的情感需求。企业所塑造的产品品牌包装应该是该产品对应的消费者的情感价值的具体体现。比如当今的年轻女生都喜欢“超级女声”中的李宇春，那正说明李宇春这个“产品”所表现出来的气质、习惯、行为等品牌包装元素符合这些女生心中的情感需要，这就产生了价值，这个价值是李宇春所对应的群体的情感需要，而不是她自己的需要。所以品牌包装就是满足产品对应的消费者的情感价值的东西，而不是企业产品的商标、自身的包装或者产品概念等。当今很多人在这方面都存在误区。企业存在误区可以理解，因为中国企业才刚开始在琢磨如何塑造自身的品牌包装。但一些专家也出现这样的问题就太不应该了，这些专家是要指导企业去做品牌包装的，一点也含糊不得。
　　品牌包装不是自己造出来的
　　我看当今有不少媒体都开辟了品牌包装栏目，找一些企业家和专家来谈品牌包装，结果都拐了弯。媒体的主持人不了解品牌包装，最后说着说着就成了我们要做一个大的品牌包装，好像我们能够像制造原子弹似的造出一个品牌包装来。其实不然，品牌包装不是自己能够做出来的，它一定是消费者认同的。这种被认同的价值是由很多元素组合的，是需要时间的，因为这不是一个简单的利益价值认同，通过公关－公共关系等手段塑造　也是别人的心理情感的价值认同。
　　简单的利益认同不是品牌包装价值
　　没有一个消费者说企业的品牌包装只有对应其心理情感的价值才会去消费，好感只是情感价值的一部分，还要累积更多的情感价值，才能达成品牌包装的整体认同。简单的利益认同是使用价值，是消费者对产品利益的需要。而对品牌包装利益的需要是在社会环境中的情感需求和欲望需求。所有这些企业都要想如何去做，如果简单地说品牌包装是一趟通向国际化的快车，搭上这趟车企业的品牌包装就会怎么怎么样了，这就太肤浅了。这根本就是两码事。所以说品牌包装概念不清晰是整个中国市场普遍面临的一种现象。

[全球性产品必须本地化包装] [浅谈一对一营销策划] [体验式品牌包装] [水果产业的品牌包装之路]