对比是把两种不同的事物或情形作对照，相互比较。如唐代诗人王维的《使至塞上》中的诗句 --- “大澳孤烟直，长河落日圆”，就是把两个明显对立的因素放在一起，收到相反相成的效果。色彩学上的冷暖色是相互对立的，却又可形成对立的统一。如我们常说“红花还得绿叶扶”，这里“红”、“绿”两色对比，形成了异常鲜明的形象。同样道理，标志造型艺术中的对比，是把点、线、面、体、大小、方向、位置、空间、重心、色彩、肌理等某一造型要素中差别程度较大的部分组织在一起，加以对照比较，互相衬托，使其更加突出各自的特征。

如直线和曲线对比，可更加显示出直线的刚强、坚硬、明确、单纯、简朴和曲线的柔和、流杨、活泼、亲切。

下图1 "C”外方内圈，外方直线的刚强和内圆曲线的柔韧形成显明的刚柔对比。

下图2 由“G”“V”两个字母组成，"G”为曲线，"V”为直线，且一笔连缀而成，对比特点突出，构图流畅。总之，对比的特点在于强调同一种造型要素中不同部分的差异性，它使人感到生动、活泼、鲜明、醒目。
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