视觉本身有一种生理习惯的差异，这是人的视力在脑海中所折射的变化获得的图像特征，长期的会是记忆的忘却，短期的却有视觉的误差。因此，在视觉传达设计中追求平衡、对比、流畅的阅读价值，通过有限的图像设计而获得无限设计空间的魅力，提升消费者的视觉审美，从而设计出符合人视觉要求的图像。

视觉传达设计是对平衡的重视，任何一种平面设计的基点.均是建立在对平衡的认识上二长短、粗细、曲直、方圆等等平衡法则，是以抽象的点线面的变化，形成图像的具象认识。建立在视错觉的基础上.最终获得审美心理中的一种感觉平衡。

对比是黑白、色彩、明度的变化，通过不同的形状、方向、大小的调整，造成图像的斜移、反正、重叠的差异，强化视觉的平衡点，吸引视觉的注意力。

流畅中有继联、移动、旋转，形成图像流畅生动的审美效果，延长和增加空间的效果，使视觉传达设计的意图得以明确的表现。平面设计中对视觉审美的体现，最终构成了一种想象的时空，在超理性的精神感染过程中，利用图形的奇特变化，吸引消费者的关注，这在商品标志的制作中，体现得尤为明显。