什么是广告设计呢？确切的来说广告作为一种公开的、有说服力的信息传播方式.在当今社会已是无处不在、无时不在，具有极强的渗透力。广告既反映了社会生活又创造了社会生活，它已不自觉地成为我们生活的一部分，成为我们的一种生活方式，潜移默化地影响着我们的价值观和消费取向，支配着我们每一个人的思想意识和行为方式，创造着一个个现代的神话。

现代广告集经济、科学、艺术、文化于一身，是传播信息的工具、推动生产的手段、开拓市场的先锋、扩大流通的媒介、引导消费的指南，是促进社会物质文明和精神文明发展的不可忽视的力量。广告作为企业营销战略服务的有效工具，是整个营销组合的有机组成部分。广告只有与其他营销手段，尤其是促销手段相协调、配合，才能达到预期的市场效果。

广告作为一种知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业，是一个创意性和挑战性非常强烈的行业。美国未来学家托夫勒说:“主宰21世纪商业命脉的将是创意，因为资本的时代已经过去，创意的时代即将来临。”因此可以这样说:“广告人是时代的骄子，他们靠聪明立足于社会，他们在市场大潮中呼风唤雨，运筹帷幄……”

广告设计是一门实用性很强的综合学科，是广告活动全过程的一个重要环节，是广告策划的深化和视觉化的表现。广告的终极目的在于追求广告效应，而广告效果的好坏，关键在于广告设计的成败。现代广告设计的任务是根据企业营销目标和广告战略的要求，通过卓越的创意和引人人胜的艺术表现，清晰、准确地传递商品或服务的信息，从而树立良好的品牌形象和企业形象。

广告以平面广告为主，有报纸、杂志、路牌等.而广播、电视、POP广告、网络广告，车身广告、电影广告等也是一种时空性的广告。

广告的作用在不同的产品传播中有自己特定的方式，一般来说，电器、房产、医药、食品、化妆品仍然在广告的发布中高居榜首。广告的社会大众的认知感是首位的因素，即产品的核心与消费者倾诉点的对应。常常是找到了“广告核”，即找到了广告的表现方式，而广告的定位也由此而产生。

传统广告的四大媒介:报纸、杂志、广播、路牌在现代仍然发挥着主要的作用。而现代新的广告形式不断递增，除了电视广告之外，如交通车辆的流动广告效应，车身及“的士帽”的广告形式.路牌广告中的楼顶、站牌、护栏、路标等等广告位置的设定，都是对传统广告形式的积极挑战.形成强烈的商业氛围。    报纸可以有充分的文字叙述和表达，甚至可以有悬念的铺垫，增加阅读的吸引力;杂志的周期性使广告应有完整的时间限制，广告设计中的画面处理有其特殊的效果。广播中的语言效果，对特定时空的占有，音乐音响的介人，是其他广告形式不可比拟的，对于短小及时的广告有明显的作用。

电视传播是现代社会的必备广告手法，画面音乐对产品形象的直观介绍，令人产生购物的欲望，同时，电视广告的新颖明确对企业形象的树立，有着良好的效果。

有时电影已介人了广告活动之中，如某个电影中的“可口可乐”特写，对广告的拓展有特别的昭示。上门派送的广告也频繁出现在我们的眼前。如楼梯广告的出现，比如商家借用楼层编号及提示语言对消费者进行产品的诱导。

目前。各种广告已经进人到了千家万户，成为人们生活中不可缺少的风景。同时，广告也正在潜移默化地影响着我们的生活，成为一种人生的积极态度，设计家的设计活动有许多与广告设计已密不可分。

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