一切创新成果都是人类智慧的物化，都是思维的结晶。我们生活在创造的环境中，享受着人类各种创造活动的恩泽，我们面临着当代社会的各种文明成果，哪一种不是人类思维的创造?哪一种不是创新的成果?    现代设计作为人类智慧的创造性活动，其创新是一个非常重要的技术指标。创新是推动现代设计活动不断向前发展的不竭的动力，是现代设计家始终不渝的追求。正如任何人类文明都是创新思维的果实一样，因此，可以说现代设计的辉煌业绩都是创造性智慧的凝聚。

创新就是突破、变通、创造，就是打破旧的思维模式，开拓新的思维空间，要推陈出新，不断创造新的设计成果，为繁荣社会经济，提高生活品质作出贡献。设计创新性原则无疑是现代设计活动必须遵循的一条重要的原则。

现代设计的设计创新性原则实质上就是个性化原则，是一个多样化设计策略的体现，是一种独创的表现形式，它显示出设计作品的个性与设计的独创性。

现代设计的设计创新性原则在于塑造鲜明的品牌个性，能让品牌从已有众多的竞争品牌中脱颖而出，有利于消费者识别与认同，刺激消费者选择此品牌。因此，品牌个性是一个有价值的资产，现代设计在创造和维护品牌个性上扮演着重要的角色。当品牌具有鲜明动人的个性时，消费者便会期待拥有，品牌从而得到良好的心理体验，当期望实现后，良好的体验便会受到重视，留下美好的记忆。

设计过程中，设计家要着力突出作品的个性形象，从创意、造型到表现、形式等都要贯穿个性化的指导思想，才能设计塑造出富有个性的独特形象，增强作品的吸引力与冲击力。

设计创新性原则要求设计家们要具有超群绝伦的创造力和非凡的表现力，善于突破传统程式，敢于独创一格，标新立异。创新的最难点在于创新要同时做到“创新”与“传承”，这是最高的要求。

现代设计家必须具备创新的思维能力，并能有效地运用设计创新性原则进行设计活动，不断地设计出具有创新品质且受到社会大众欢迎的作品来。

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