20世纪中期，全世界许多国家推行了一种新的企业经营策略，这就是企业形象，也称为CI。企业识别系统(CIS)是21世纪初期社会进入工业时代的产物。它产生于欧美市场经济,成熟于国际化的竞争环境，尤其是二战结束后，日本企业家的成功实践完成了从CI到CIS的历史进程。企业形象设计的产生是由于企业管理与市场竞争的需要，这时的包装设计发生了根本性的变化，从传统意义上孤立的一个点转而向与企业宣传及促销计划相关的一条线、一个面过渡。设计一款包装，不仅要解决包装的自身形象、信息配置等问题，还要合理解决其与整个系列包装的关系以及包装与整体企业视觉形象的关系等问题。当今社会，系列化、规范设计的包装是现代企业管理和参与市场竞争的必要手段，它可以让企业在展示自身形象与对外进行促销活动时，在降低成本的同时保持高质量的视觉品质。例如，“麦当劳”、“肯德基”、“可口可乐”等品牌遍布全球，其产品包装设计务必与企业形象相关联，产生统一的识别效果，如没有规范的包装设计和制作要求，各地分公司各行其是，整个企业形象就会支离破碎，包装及产品质量就无法得到保证。

CIS指导下的包装设计主要特点是：运用各种CIS设计中规定的视觉设计要素进行系列化设计，在设计中既要保证视觉形象的统一性，又要保持一定的变化空间。企业形象指导下的包装设计具有设计资源的整合性和规范性，更加增进商品的品牌形象传达意识。