包装设计（package desiflp）是一门集实用技术、营销、审美、心理和社会等要素为一体的设计艺术学科。包装设计发展到今天，它不仅使产品具有既安全又漂亮的外衣，更成为一种强有力的产品宣传工具。包装设计中的“包装”一词从表面来看是并列结构，“包”即包裹，“装”即装饰，意思是把物品包裹、装饰起来。从设计角度上讲，“包”是用一定的材料把东西裹起来，其根本目的是使东西不易受损、运输方便，这是实用科学的范畴，属于物质的概念；“装”指事物的修饰点缀，其目的是把包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰，使包裹在外表看上去更漂亮，这是美学范畴，属于文化的概念。单纯地讲“包装”，是将这两种概念合理有效地融为一体。基于以上对包装设计的理解，可以总结出：广义上的包装设计是指一切事物的外部形式。狭义上的包装设计是指为了在流通过程中保护产品、方便储运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称；也指为了达到上述目的，在采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。

各个国家和地区对包装概念的理解也不尽相同，例如，美国认为包装是为产品的运出和销售所做的准备行为；英国认为包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备工作；加拿大认为包装是将产品由供应者送达顾客或消费者手中而能保持产品完好状态的工具。但总结起来，包装的本质都是在运输和销售过程中起到保护和宣传商品作用的有效手段和行为，即一方面是指盛装商品的容器、材料及辅助物品，即包装物；另一方面是指实施盛装和封缄、包扎等的技术活动。