商业包装设计必须有具体明确的对象。面对千变万化的各类产品，不同特性、用途和状态的产品需要采取不同的包装思路和方法。就产品的类型而言，有食品、药品、文化用品、鲜活产品、器物等众多品种；就产品的状态而言，则有固体、粉状体、液体、气体、糊状体等各类不同形态的具体物品。应在包装设计上明确地告诉消费者这是什么产品，使消费者通过包装上的图形、色彩、文字等了解产品的属性、特点、用途、用法及档次等。所以，产品定位在销售中起着直接介绍产品的作用，也是直截了当的表现方法。

产品自身形象定位
包装设计中应重点突出产品形象，常用摄影或写实绘画的方法来表现产品本身造型的完美和优雅，使消费者觉得产品真实可靠；也可以利用透明包装或纸盒开天窗的方法让消费者直接了解包装盒内的产品，增加产品的可信度。

产品原料定位
在包装设计中，应突出产品的原料特点及形象，以便更有效、快速地传递信息；尤其是对于一些食品、饮料等日用产品，突出原料更能体现产品的属性，这对于消费者来说具有亲和力，拉近了商品和大众之间的距离，促进了商品的销售。

产品性能定位
包装设计中，应以产品使用后的结果作为其视觉化的说服力。表现方法是，将主体特征和性能明确的产品真实地反映在包装的展示面上。在表现上采用绘画工具所产生的丰富多彩的画面来表示产品的性能、利用摄影快速地表现商品的性能，均能达到具有直观说服力效果

关联形象定位
用与产品有关联的形象表现方法，可引起消费者“由此及彼’：的联想与共鸣，形成彼此相关联的一体。例如用与产品相关的元素，如材料、产地、渊源等来区别同类产品并彼此相关。这种联想在人们的审美心理活动中往往起着很重要的作用，因为有些产品很难把商品具有的特性显现出来，所以必须借助人为的方法。

礼品、纪念品定位
有些商品定位在馈赠、收藏及文化活动等的纪念层面上，这就要求设计的商品具有收藏价值、文化属性和活动的意义，体现出产品珍藏和流传的含义。