包装设计主要考虑的是产品卖给谁的问题。当产品的消费对象很明确时，设计构思应以特定消费对象为定位方向，构思出相应的方案。消费者定位既可采用写实的手法表现特定消费对象，也可采用其他手法表现消费者的心理方向。产品是为特定对象服务的，必须考虑到特定消费者的兴趣和爱好。例如，儿童用品可以采用儿童喜爱的形象，妇女用品可以用优美的相关图形形象来引起她们的兴趣。

消费人群定位
包装设计要针对不同的消费人群，定位不同的目标。例如，针对老年消费者，设计的包装形式、色彩及风格应体现出具有亲和力、沉着的视觉感受；针对儿童消费者，设计的视觉传达要素则应体现出活力、童真、可爱的视觉感受。人群的准确定位有助于消费者准确识别和快速选购商品，体现了人性化的特点。

消费心理定位
包装设计要根据消费者的喜好、民俗、信仰及不同文化背景的差异性而进行设计。不同地区、阶层的人们，其文化背景是不同的，因此消费观念也不同。设计师要尊重消费者的差异性，根据其心理喜好和文化差异设计不同的包装，以满足不同的消费者。