文字在包装中表现的视觉传达要素至关重要，这里就包装中与文字有关的元素，如品牌标准字体的设计分析、字体版式的设计分析做一下阐述。品牌标准字体是指经过设计的、专用以表现商品名称或商品品牌的字体。品牌标准字体是包装设计中的基本要素之一，应用广泛，常与商标、标识联系在一起，具有明确的说明性，可直接将商品品牌传达给受众，可强化品牌的视觉效应。经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据商品品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置、统一的造型等都做了细致严谨的规划，比普通字体更美观、更具特色。在实施商品品牌形象战略中，许多企业和商品品牌名称趋于统一性，企业名称和标志统一的字体标志设计已形成新的趋势。企业名称和标志统一虽然只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传达信息的效果。

标准字体的设计包含中文标准字体的设计和英文标准字体的设计。中文标准字体的设计包括书法标准字体的设计、装饰字体的设计、图形标准字体的设计。设计书法标准字体作为品牌名称有特定的视觉效果，使画面活泼、新颖、富有变化。书法标准字体的表现艺术形式既有艺术性，又有实用性，是几千年来书绘艺术风格的结晶，具有很深厚的民族文化内涵，尤其是一些名人、艺人及专家的题字更具有一定的传播效应。书法标准字体在视觉识别系统中，具有美观大方、便于阅读和识别、应用范围广等优点装饰字体运用夸张、明暗、增减笔画形象等装饰手法，以丰富的想象力重新构成字形，既加强了文字的特征，又丰富了标准字体的内涵。在装饰字体的设计过程中，不仅要求单个字形美观，还要使整体风格和谐统一，具有理念内涵的深刻性和易读性，以便于信息传播。装饰字体是在基本字形的基础上进行装饰、变化加工而成的。它的特征是，在一定程度上摆脱了印刷字体字形和笔画的约束，根据品牌或企业经营性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含义和使其富有感染力的目的。装饰字体表达的含意丰富多彩。细线构成的字体，适用于香水、化妆品之类的产品；圆厚柔滑的字体，常用于食品、饮料、洗涤用品等；浑厚粗实的字体，常用于表现企业的实力强劲；有棱角的字体，则易展示企业个性等。装饰字体的设计离不开产品属性，所有的设计手段都必须为商品品牌和企业属性服务。

图形标准字体具有简洁、现代的特点，把文字与图形结合起来，或者经过打散、重组等方式单独变化文字造型，这些变换而来的图形字体都是在标准印刷字体的基础上变化而来的，其结构、笔画的变化还要遵循字体结构的特征和可识别性。单独的文字结构变化，要根据商品和企业的属性特征而定位其形式感，例如，化妆品包装上面品牌字的设计，为体现行业特征，应该以柔和的、具有韵律感的造型为主；而钢铁商品包装上面品牌字的设计就应该体现硬朗的、质感的钢铁产品特点，决不能混为一谈。文字与图形或卡通符号的组合设计也是图形字体的一种设计方式，在原有字体基础上输入图形语言，为品牌字注入了鲜活的生命，使其更有活力、形式多样；但是其风格均要以表现商品属性和特点为宜。品牌字的设计均要考虑到是否符合行业、产品的形象，是否具有创新的风格、独特的形象，是否能为商品购买者所喜好，是否能表现企业的发展性与值得依赖感，应对字体造型要素加以深入的分析。另外，英文字、数字及文字符号的设计，均应与中文品牌字的设计形式和方法相同。