思维扩张也称思维发散，是指在创造和解决问题的思考过程中，主要依靠形象思维的无限创意，从已有的信息出发，尽可能向各个方向扩展，不受已知或现存的方式、方法、规则和范畴的约束，思维的扩散可以海阔天空、无穷无尽，是多向的、立体的和开放型的思维，并且从这种扩张的思维中求得多种不同的想象扩散结果。这对于包装设计创意思维的形成具有非常重要的作用。创意的来源之一就是资料的集结与客观形象的设定，这就需要把有限的、客观的物质形象通过思维扩张的方式，甚至风马牛不相及的想象驰骋，有意识或无意识地思考、想象，并寻找它们之间可能形成的关系、桥梁、共性或互悖性。这种思维扩张的方式是产生创意的有效途径，可以通过形象的扩散和横向、纵向推导演绎找出事物之间的关系，这种推导关系借助于思维的联想、想象等方式进行；可以通过文字的推导找出事物之间共同存在的链条，利用思维风暴的方式快速积累创意，然后通过文字物化，创意即产生。因此，思维的扩张是完成一个海选的过程。