包装设计的视觉传达要素体现在视觉形象文字、色彩及设计插图的应用上，其构成包装设计的视觉传达载体。视觉传达要素的表现不等于装饰美化，尤其不能以对装饰美化的个人喜好为设计原则，它必须以准确、充分地表达商品信息为基础，将视觉的审美性融汇其中，使商品通过包装更加完美地展示自身，创造更多的销售机会。因此，包装的视觉传达要素表现不是单一的存在，而是附属于包装设计的文化内涵、商品属性和人的需求，包装设计的要素表现就是运用视觉语言传达商品信息，沟通生产商、经销商与消费者之间的联系。所表现的要素一方面是形式反映内容；另一方面是形式作用于内容，以引领商品包装的形式美，提升商品价值，具有促销功能。