1.对称与均衡
自然界中到处可见对称的形式，如鸟类的羽翼、花木的叶子等。所以，对称的形态在视觉上有自然、安定、均匀、协调、整齐、典雅、庄重、完美的朴素美感，符合人们的视觉习惯。平面构图中的对称可分为点对称和轴对称。假定在某一图形的中央设一条直线，将图形划分为相等的两部分，如果两部分的形状完全相等，这个图形就是轴对称的图形，这条直线称为对称轴。假定针对某一图形存在一个中心点，以此点为中心通过旋转得到相同的图形，这个图形就是点对称的图形。点对称又分为向心的求心对称、离心的发射对称、旋转式的旋转对称、逆向组合的逆对称以及自圆心逐层扩大的同心圆对称等。在平面构图中运用对称法时，要避免由于过分的绝对对称而产生单调、呆板的感觉，有的时候在整体对称的格局中加入一些不对称的因素，反而能增加构图版面的生动性和美感，避免了单调和呆板。均衡是在不对
称中求平稳。除图案造型的均衡外，还有量的均衡、色的均衡，在标志图形设计时必须相应考虑，以追求标志视觉张力。

2.对比与统一
对比又称对照，是指把反差很大的两个视觉要素成功地配列于一起，不但使人具有鲜明强烈的感触，而且仍具有统一感的现象，它能使主题更加鲜明，视觉效果更加活跃。对比关系主要通过视觉形象色调的明暗、冷暖，色彩的饱和与不饱和，色相的遇异，形状的大小、粗细、长短、曲直、高矮、凹凸、宽窄、厚薄，方向的垂直、水平、倾斜，数量的多少，排列的疏密，位置的上下、左右、高低、远近，形态的虚实、黑白、轻重、动静、隐现、软硬、干湿等多方面的对立因素来达到。对比体现了哲学上矛盾统一的世界观。对比法广泛应用在现代设计当中，具有很好的实用效果。

3.节奏与韵律
节奏本是指音乐中音响节拍轻重缓急的变化和重复，但这个具有时间感的用语在构成设计上则是指以同一视觉要素连续重复时所产生的运动感。韵律原指音乐（诗歌）的声韵和节奏。诗歌中音的高低、轻重、长短组合，匀称的间歇或停顿，一定程度上相同音色的反复及句末、行末利用同韵同调的音相以加强诗歌的音乐性和节奏感，就是韵律的运用。平面构成中单纯的单元组合重复过于单调，由有规则变化的形象或色群间以数比、等比处理排列，使之产生音乐、诗歌的旋律感，称为韵律。有韵律的平面构成具有积极的生气，有加强魅力的能量穿针引线。

4.秩序
秩序是有条理地、有组织地安排各构成部分，以求达到正常的运转或良好的外观状态。从广义上来讲，秩序与混乱、无序相对，是指在自然和社会现象及其发展变化中的规则性、条理性。从静态上来看，秩序是指人或物处于一定的位置，有条理、有规则、不紊乱，从而表现出结构的恒定性和一致性，形成—个统一的整体。就动态而言，秩序是指事物在发展变化的过程中表现出来的连续性、反复性和可预测性。包装设计中的视觉元素是有秩序的，无论是销售、生产、运输各个环节，还是包装设计中的视觉传达设计，都讲究秩序美感，能够形成规律性的美。

5.空闯
《中国大百科全书·美术Ⅱ》对空间的解释为：“空间是物质存在的一种形态，形体结构的内容称之为内空间，形体存在的外部称之为外空间”。包装设计中的具象形态与抽象形态都具有空间感，形态本身与形态之外的形象也具有空间感。这种空间感依照形态对比与色彩变化产生上、下、左、右位置的变化和前、后、远、近的空间层次，从而具有空间感。因此，包装中的空间可分为横向空间和纵向空间。横向空间是指画面的二维广度中上、下、左、右的位置关系，包装中的视觉元素在二维横向空间中的表现多种多样，存在即被感知，需要设计师准确定位，即合理采用某种形式和表现手法使画面各视觉元素和谐统一；包装纵向空间表现意为包装视觉语言的三维深度中前、后、远、近的空间关系。在包装设计中，视觉语言可以是平面表现的语言，如平面图形语言；也可以是立体表现的语言，如多种平面语言的层次
表现或摄影语言，通过这些设计插图前后的叠压、虚实的处理、大小的对比，可产生纵深的三维深度空间。对视觉语言纵向空间的深入探索，更有助于表现包装中震撼的冲击力。

6.和谐
尽管宇宙万物的形态千变万化，但它们都按照一定的规律而存在，大到日月运行、星球活动，小到原子结构的组成和运动，都有各自的规律。爱因斯坦指出：“宇宙本身就是和谐的”。和谐的广义解释是：判断两种以上的要素或部分与部分的相互关系时，各部分所给人们的感受和意识是一种整体协调的关系。和谐的狭义解释是：统一与对比两者之间不是乏味单调或杂乱无章的关系。单独的一种颜色、单独的一根线条无所谓和谐，几种要素具有基本的共通性和融合性才称为和谐，比如一组协调的色块、一些排列有序的近似图形等。和谐的组合也保持部分的差异性，但当差异性表现强烈和显著时，和谐的格局就向对比的格局转化。

7.呼应
呼应如同形影相伴，在包装设计中，顶棚与地面、桌面及其他部位采用呼应的手法、形体的处理，会起到对应的作用。呼应属于均衡的形式美，是各种艺术常用的手法。呼应也有“相应对称”、“相对对称”之说，一般运用形象对应、虚实气势等手法来达到呼应的艺术效果。呼应是包装设计的构图方法之一，也是系列化包装的形式美表现之一，是指画面中的景物之间要有一定的联系。视觉语言不是孤立存在的，他们都共处于有限的二维空间内，和谐的对比与呼应会体现和谐的视觉关系。在二维空间的包装设计中，呼应可以利用视觉造型语言、编排形式语言、文字语言、艺术表现手法、色彩关系、风格的和谐呼应，使画面构图达到均衡、和谐、含蓄的视觉效果。