对比是认识事物的一种重要方法，对比可以增强包装中不同要素之间具有的特征，形成视觉张力，打破呆板、单调的格局，通过矛盾和冲突使包装画面更加富有生气，产生明朗、肯定、强烈的视觉效果，给人以深刻的印象。包装中的对比不是绝对的无止境对比，而是和谐的对比以产生跳跃感，还需整体统一于画面一体。

 形与形的对比

1.形态大、中、小对比。包装设计中的多个视觉要素同时表现画面时，无疑会出现形态的大、中、小对比关系，这里包含图形、文字及肌理等视觉要素。为使画面主要形象突出、主题内涵突出以及根据形式美的要求，一要注意作品中多个视觉语言之间的关系，即强化主要形象面积，削弱辅助形象面积，点缀次要形象，使作品面积主次分明、对比柔和；二要注意视觉语言与底图的关系，即画面图形与底图的面积比例关系要和谐，有时以具有张力的图形、图像作为主体画面底图辅助以强化视觉冲击力，有时图形、图像与底图面积匀称均衡，有时故意夸小设计插图以强化底图的大小比例，无论设计插图与底图面积的比例如何，均要体现较为均衡与匀称的制约关系，某一方过于强大均会显得比例失调，过犹不及；三要注意切入画面的图形分割边框的长短比例关系，即图形切入画面时对底图产生的分割比例不是随
意，而是在形式美的要求下考虑画面的均衡布局和协调的比例，众所周知，黄金分割点是0. 618，这也充分体现了形态大、中、小对比的关系。

2.形态面积对比。视觉各要素以面积形态出现，无论图形、色彩还是文字均能够形成整体的视觉感受。图形形成实体的面，具有整体感；色彩块面化产生对比，形成面积。文字经密集化编辑可错视形成虚化的面积，文字字距、行距加大空间则形成虚化的灰面，文字空间缩小则形成较为实体的面，若继续则整合为一块面积。正是这些图形、色彩与文字面积的出现，均衡了画面版图中视觉语言产生的制约力量。面与面前后、左右的对比可形成虚实、空间大小的变化，在整体面积中求变化，在变化中求面积的整合。

3.形态方向对比。包装设计中的视觉要素能够形成方向对比关系，如水平关系较为稳定、垂直关系较为庄重、斜向关系形成动感、折线关系形成空间、曲线关系形成自由韵律。画面中的形象根据主题，有时需要单体方向关系的应用，单一方向的变化会产生动力感、速度感；有时需要以一种方向为主的多种方向对比关系的组合应用，使画面视觉形态产生张力；有时根据渲染画面的效果，需要多种方向的综合应用。形态语言的方向变化与对比应用可产生活跃的视觉效果，是探索画面形式美的有效方法之一。

4.形态空间对比。二维平面的空间变化，是通过摄影及视觉语言的错落编辑形式产生的空间变化，包装设计中的视觉语言在构成画面的形式编辑中能够形成空间对比关系。例如，大面积图形有前进感，小面积图形有后退感；图形冲击力强有前进感，图形冲击力弱有后退感；表现力度强有前进感，表现力度弱有后退感；图形的色彩纯度高有前进感，纯度低有后退感。众多视觉语言编辑时可以强化主体形象，增强诸多视觉语言的空间感，使之主次突出；增强画面层次感和视觉冲击力，彰显包装设计的醒目特点。

5.形态疏密对比。诸多视觉语言同时编辑画面时，为打破呆板形式，使之错落变化，主观加强各视觉要素以形成疏密对比关系。视觉语言密集排列，能强化视觉要素，增强视觉冲击力，但容易产生画面视觉紧张感和拥挤感；松散图形排列，容易使画面力量分散。适当的疏密结合、松紧对比、轻重缓急变化，能够使画面产生抑扬顿挫的视觉效果。

6.形态层次对比。诸多视觉语言在编辑画面时，处理其前后、远近的关系时能产生层次变化，利用视觉语言的叠压、并置或分离关系，强化其主次对比，可在二维的空间中突出重点信息。强化主体语言，削弱次要语言，可使画面层层深入、主次分明，有纵深的空间感和厚重感，前后空间明确。

7.形态节奏对比。在采用重复变化的视觉语言表现作品时，为打破单调、呆板的局面，包装设计中的视觉要素应通过轻重缓急的变化以产生节奏对比关系。节奏对比就是使画面产生节奏感，适合表现乐感以及规律化、周期化、轻重缓急等的视觉感受。节奏感构图引用重复、放射等多视觉元素的组合，犹如一段音乐中的起伏变化，可产生抑扬顿挫的节奏变化。

8.形态曲直对比。包装设计中的视觉要察能够产生曲直对比关系。曲直对比就是画面视觉要素的刚柔对比。柔和的语言使画面和谐，刚劲的语言使画面硬朗；但单一柔和的语言容易弱化画面，单一刚劲的语言容易生硬画面。刚柔效果结合时，刚中带柔或柔中带刚可形成画面曲直对比，产生画面跳跃又和谐的视觉效果，增强包装设计的冲击力又不失整体性。