标志设计的主题、素材是标志设计的根本依据，好的创意必定来自对主题本身的挖掘，因此，只有牢牢地把握住主题，展开辐射式思维，全方位地理索，方能找到最佳的定位点。企业标志的主题一旦确定，造型要素、表现形式与构成原理才能展开。不重视主题的选择，或者带有随意性和主观性的做法都会使设计事倍功半。即使标志图形本身非常美，也只能是装饰而已，既不符合企业的实态，也没有长久的生命力。

1．以企业理念为题材
企业理念包含企业的宗旨、含义及企业文化等，一般比较抽象。将企业独特的经营理念和企业精神、企业文化，采用具象化图形或抽象化的符号，具体地传达出来。通过含义深刻的、单纯的图形视觉符号，唤起社会大众的共鸣与认同。随着企业的产品、服务、广告传播活动的开展，使标志图案与企业形象具有同一性。一般可以运用借喻、象征、联想和谐音等手法来进行构思。

2．以企业经营内容与产品外观造型为题材
可以直接从产品形态或企业经营内容本身所具有的形态或文字人手设计，这个方法具有形象直观，易认易记的优势。对于一些行业特点较强，其形态具有广泛认知度的企业或团体可以考虑采用此法，但应注意其形态须承载一定的新信息，通过写实的设计，表达企业的经营内容和产品的造型，可以直接传达企业的行业特征、经营范围、服务性质等信息。

3．以企业名称、品牌名称与其字首组合为题材
这类题材的设计特点，在于求取字首形成强烈的视觉冲击力，与企业名称字体直接诉求的说明特点相结合。强化字首特征，增强字体标志的可视性，发挥相乘倍率的效果。

4．以企业名称、品牌名称或字首与图案组合为题材
这种设计形式是文字标志与图形标志综合的产物，兼顾文字说明与图案表现的优点，具象与抽象相结合。两种视觉样式相辅相成，具有视觉和听觉同步诉求的效果。

5．以企业名称、品牌名称的意义为题材
按照企业名称或企业商标名称的意义，将文字转化为具象化的图案造型，或象征表现或直接表现，能起到看图识物的作用，具有一目了然的功效。

6．以企业名称和品牌名称为题材
这是近年来在国际上较为流行的做法，即所谓字体标志(LOGOMARK)，它可以直接传达企业情报。一般在企业名称的字体设计中，采用对比的手法，使其中某一字体具有独特的差异性，在平面设计中也称为对比或特异，以增强标志图形的视觉冲击力。往往特异的部分，亦是标志的意义重点，是标志图形的注目点和特征，也是企业信息的主要内容所在，具有辨认、识别和记忆的功能。

7．以企业或商标品牌的历史传播或地域环境为题材
这样可以引导消费者对企业产生权威感、认同感和新鲜感。此类标志多采用具有装饰风格的图案或卡通形式，简练、生动、个性突出，其他标志很难与之雷同。