1992年在西班牙巴塞罗纳举行的奥运会的标志造型，与历届奥运会标志的造型有着明显的差异，它充分显露了人性活泼、真情的内涵，给人以个性化的、焕然一新的感觉。这说明大众消费的时代已渐渐衰微，个人意志受到充分肯定．尤其是处在生活富裕的今日，感性消费时代业已来临。因此，在标志设计上将朝更富人性化的有机方向发展，而改变以往理性消费期所强调的均一化、普遍性与功能性。

如西班牙的Caixa银行，是以当代艺术巨匠米罗作品的局部造型作为标志形象。其标志造型充分显露了地中海热情浪漫与爱好艺术的民族性特点。

又如日本的富士产经传播集团的标志，是用眼球与睫毛构成。图形表现得率真和富有童趣，表达了充满生气、自然活泼的人性化特征及感性、温馨、热情的服务品质，以满足新世纪、新时代、新人类的心理需求与价值取向，并以强烈的差异性与其他的标志造型产生明显的区别。