1.女性比较注重商品的外观和情感。一般来说，男性在购买商品时，较多地注重商品的基本功能，注重商品的效用，特别在购置家庭耐用品时，有很强的理性支配力。女性消费者则不然，她们即使购买的是日常生活用品，包括服装、鞋帽等商品，对其包装、形象、情感特征也很重视。女性往往在情感的支配作用下，产生购买欲望。

2.女性消费者注重商品的实用性和具体利益。女性消费者对商品关注的角度与男性大不相同。她们在购买商品时会询问、比较，对商品的实际效用和具体利益表现出更大的关切和更强烈的要求。特别是商品细微之处的优点，往往能迅速得到女性消费者的欢心。

3.女性消费者注重商品的便利性和生活的创造性。职业妇女既要工作，又要承担家务，所以迫切希望减轻家务劳动量，缩短家务劳动时间。为此，她们对日常消费品和主副食品的方便性有更强烈的要求。每一种新的，能减轻其家务劳动的方便消费品（包括食品和生活用品），她们都乐于接受，同时，女性消费者对生活中新的、富于创造性的事物，也都充满热情。

4.女性消费者有较强的自我意识和自尊心。女性消费者一般都有较强的自爱、自尊、自强心理，对外界事物反应敏感。她们往往以选择的眼光，确定购买商品的内容，也喜欢以自己的购买标准去评价他人的购买行为。

 

鉴于女性消费者在商品购买中的特殊地位和她们的消费心理特征，企业在制定包装设计策略时，应注意采取适当的措施，满足女性消费者的心理需要。

 

1.商品包装图案、色彩要明朗、热烈。亮色包装，为女性所喜爱。红色象征火热、喜悦、吉祥、积极，她们喜爱用这种色彩的商品包装。商品包装的画面则要求鲜明简洁，想象力丰富，能激发起女性消费者的购买欲望。

2.商品包装要注意宣传其美的价值。女性爱美心理胜于男性消费者。女性消费者，尤其青年女性消费者比较注意商品包装美感带来的心理享受，她们对商品的造型、色彩、装潢、艺术等方面的价值格外重视。有时，在选购商品时，“美”成了她们最重要的要求。

3.商品包装要注意宣传时尚，表现消费趋向。

4.商品包装要注意宣传商品的实用效益。