包装设计是要讲究艺术的，艺术性是商品包装设计的特定内涵。一种商品包装、装潢，其主要功能虽然在于传情达意，但缺乏艺术性的包装，将不受人的欢迎。包装设计的艺术性，正是为了有效地表现内在产品的质量和特点。

包装商品的艺术性在反映产品内在质量的同时，还会力求反映并体现出入们求新求美的视觉需求，它以与众不同，别出心裁，独具特色来获得市场的竞争力。包装设计的艺术性属于审美的范畴，它具有社会的意识形态性特征。在纯艺术的创作中，设计者可以着重追求主观的美，而在商品包装艺术中，设计者除了必然会在作品中打下个人的风格烙印之外，还应更多地考虑客观适合消费群体的审美要求，这种艺术性的审美要求有它自身的客观规律。即适应审美的地区性（心理学称之为审美场）规律；适应审美的时间性（心理学称之为审美流）规律；适应不同消费对象的审美要求（个性气质）规律。