日本是极为重视节日送礼的民族，礼品市场每年销售额约80·90亿美元，因而十分注重礼品包装。日本的礼品包装具有如下特点。

1.体现产品个性。包装设计要力求鲜明感人，体现作品的个性，如儿童用铅笔盒，铅笔制成长短不一的火柴棒，末端染上鲜艳色彩，铅铯盒制成多种复古型火柴盒，十分迎合儿童对色彩、新奇的受好。

2.追求自然美o包装材料采用具有自然风格的材料，如草、柳、木材、毛竹等，设计风格体现传统的自然格调，可采用深绿色瓦楞纸制成白色圆型肥皂的包装盒，能薅出楞形，再用白色细条作缓冲材料，置人肥皂后，如同鸟巢般生动有趣。最近，用刚件聚乙烯制造的透明包装备受青睐，作为巧克力礼品盒，可以显示内装物的内在美，如把广告词刻在巧克力上，或把巧克力做成玩偶、动物、花束等。

3.塑造系列群体形象。为了适应系列产品销售的要求，包装采用综合式设计，利用视觉延伸效果，化个体为群体，有很好的货架效果，吸引消愤者。目前，POP包装和系列包装在日本巳广为使用。

4.礼品包装的多功能性。把包装的功能从促销发展剑多功能，如儿盘礼品包装不仅婴方便儿囊携带，而且要设计成能当作玩具之用，或作为储存罐等等。

5.纸盒包装比较普遍使用。日本礼品包装为适应大多数消费者的需要，仍以纸盒包装为主，但设计煞费苦心，例如，为制造欢悦气氛而印剧的动画人物、小怪人等，造型像一本可翻阅的精美书籍。
日本东京还规定礼品盒包装赞用必须在礼品价格15%以下，包装容器中的空隙原则上不得超过容器的20%，以防止过分包装和虚假包装。但在“情人节”的礼品包装中，有时设计成“大体积包装”，把普通商品包装的外观尺寸放大好几倍，其夸大的体积感使馈赠人或受赠人得到满足。