在工业包装中，储运过程中的震动、冲击、挤压、潮湿、温度变化等，会使商品发生破损、损伤而降低其价值，因此“合理化包装”即为防止上述种种现象可能造成的损坏所设计的包装。
在商业包装方面应纠正过大、过度的或过分简单的包装方法，在设计时应考虑到“保护性”、“安全性”、“单位容积”、“标识”、“包装费”、“废弃物处理”等因素。还应考虑材料的精细程度与印刷条件的设定等内容。

日本本包装设计界早在20世纪70年代初就提出了适当包装的7项原则，值得设计师参考修正。
1.符合内容物品的保护及品质保全：
2.包装材料及容器安全；
3.容量恰当，装量要适合消费者的需要量；
4.内容物的表示及说明文字要实事求是；
5.产品以外的空间容积不能过大（在20%以下）；
6.包装费用与产品本身的价值相称（一般占商品售价的15%以下）；
7.节约资源和包装废弃物处理方便。