标志作为一种代表和象征，它的目的是积极地展现自己，让众人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的新颖独特是第一要素。

一个标志的造型是一个形象的体现，而形象是应该没有重复的，从本质上说都是独创的。因为设计者的创作过程也就是一次“用心”的过程。“用心”是设计者对设计造型的想象，这种想象帮助设计者以创造性的组合方式再现记忆中的一连串映象和印象，形成生动的画面。想象有许多不同的种类，有荒诞离奇的，有抒情和哲理性的，有崇高和浪漫意味的等等。一些意象形标志图案，就往往因它的荒诞离奇、矛盾与不合理的构成关系而达到了新颖独特的效果。如英国某弹簧生产厂的标志造型设计，作者在探讨搜集形象要素的过程中，注意对某些生产程序的观察，甚至对生产工艺的考察。他为弹簧生产厂设计的标志就采用了从生产线上拿下来的弯弯曲曲的弹簧为造型要素，再进行变化规范，即形成了一个有鲜明特点的新颖的标志造型。可以说，标志造型的新颖独特取决于设计家丰富的知识内涵，来自于设计家对有关资料的收集和把握，体现了设计家具有创新意识的想象。