包装是一门涉及知识广泛的综合性学科。它是一门艺术，又是一门技术学科，构成商品包装设计的因素很多，包括包装造型、结构、容器、装潢等，而包装装潢设计则有标志、图形、文字和色彩要素构成，通过设计的艺术性、商品性和技术性的特征来体现产品的品质、功能等基本形象，以对消费者产生生理和心理的需求。

在现代消费市场中，包装设计水平的优劣决定着一种商品在销售中的成败。所以，商品的本身和外表就是无声的推销员，商品的牌号、性能、使用方法等，在商品的包装设计中应体现出来；商品既要陈列和销售，又要美观、实用，以引起顾客的注意和购买欲望。掌握运用各种与设计有关的条件、因素，调动一切可以调动的艺术手段，包括平面构成中的造型要素和构成原则，并着重于点、线、面、体、色块、肌理的有效合理组合与运用，做到鲜明、直观、准确的传达信息，并起到保护商品，促进销售，发展生产的作用。

现代包装设计要在众多商品竞争中取得有利地位，脱颖而出，需在注重形式美感的同时，把握包装设计的规律与特点，在设计中始终达到科学、牢固、经济、美观和适销的目的，以新奇的结构形态给消费者产生强烈的视觉吸引力。