包装设计有其独特的艺术表现形式，它与绘画及其他艺术形式有一定的区别。绘画与设计的基本学科不同，绘画的构思与计划是建立在对现实生活客观地了解这个基础上的，是一种感觉，是个人对客观现实的感受，表现出个人的主观意念，不是所有人的感受。而包装设计则是功能第一，设计作品的宗旨是以他人需要为第一。包装的机能即保护商品、便于搬运储存、有利于陈列销售并准确地传达商品信息，因此在构思过程中不能只以主观的审美来强加于设计，而要了解商品的个性，进行市场调查以及了解包装的机能等，特别是在无人售货的超级市场，顾客停留在某个商品前只有数秒钟，那么要求视觉传达设计要有很强的冲击力来吸引顾客，使顾客一目了然；同时还不能忽略包装的美观性和良好的商品保证以及树立良好的品牌形象和企业形象，所以包装设计是将艺术与实用相结合的。