包装设计图案是为了突出商品，再现产品风貌和精神品质，使之具有独特的个性和风格。其表现手法有写实、概括、抽象几种。
对于民族特色较强的产品，图案要具有民族风格。只有具有民族性的艺术，才最具有世界性。民间艺术如刺绣、剪纸、蜡染、古瓷、戏剧服装、古建筑、木雕、木刻、石刻等，包装设计时应加以运用、取舍、创新。
食品类多采用写实手法（彩照）把色、香、味、形都体现出来。儿童用品多用概括、夸张、漫画的手法。纺织品多用彩照表现。

1．写实的手法
彩色照片：用在不透明包装盒上，是传达商品全貌最佳、最快的方法。
写实绘画：通过提炼、概括、艺术的取舍、随意组合，使画面更集中、全面，种类有素描、黑白绘画、水彩、水粉、中国画等。
开窗：更能直观展现商品的本来面貌。
2．夸张手法
对描写对象的造型、色彩、动作、神态等有意识地夸大和缩小，给人强烈的感觉，使人记忆深刻，起到强烈的宣传作用，多用于儿童用品、食品、轻纺品。
3．概括
是对图案纹样的概括，大量减化、概括，舍去那些不美的，突出美的方面，如化工、药品、化妆品等的广告可以使用这一手法。
4．抽象
抽象是不直接反应商品面貌或用间接的手段来表现商品。抽象的图像即高度简化，有时简化到鲜明的几何图形，有时简化到鲜艳的颜色，重在表现商品的精神感觉，多适用于形象内容无法表现的产品。