包装是立体的、多面的，因此画面设计应展开来设计，因此包装设计既是平面的，又是立体的。

1．识别性
包装是商品的直接广告，是产品的自我介绍，在商场、超市等购物场所，包装扮演着无声推销员的角色。琳琅满目的货架上，眼花缭乱，该选谁的产品？这时商品包装的可识别性显得尤为重要。可识别性是
冲动购买的主要刺激之一，好的包装必须被赋予良好的可识别性与阅读性，吸引顾客的注意力。视觉引起人们心理的共识而产生购买行为，由引起注意发展到引起兴趣，产生信心，刺激购买。
产品设计包装是为了保护商品，使商品在运输、贮存、销售流通的过程中不受损失，同时美化宣传商品。优美的包装促进商品流通和市场展示，也能促进销售方式的改变以及体现产品表里一体的关系。

2．包装的色彩
色彩是产生包装差别化的方法，同时又是产品品质与内容的提示。色彩暗示可口的感觉与高贵的情操等等，色彩与人的情感、味觉等有很大的联系，对食品、饮料、化妆品等产品影响较大。不同的色彩可以塑造不同的产品个性，给消费者带来愉悦感，产生购买冲动。包装色彩使用如果体现了商品的形象色调，可使顾客产生信号似的认识联想，加速以色识形确定包装内的商品。
商品的形象色指商品在人们脑中的固有色，一般来说商品的形象用色有以下几种：
    (1)食品类：体现营养和安全，多用暖色。
    (2)化妆品类：多使用体现女性性格的中性色调和素雅色调，给人优雅、清香、健康之感。
    男性化妆品多使用浅色，多用冷调，浅色给人带来明朗、健康的绅士风度，深色给人以稳重刚毅的男性风貌。
    (3)儿童文具、玩具类：一般用鲜明的强对比颜色，适合儿童的心理，增加儿童的兴趣，增加注意持久性。
    (4)药品类：给人安全、卫生、健康的感觉，使人感到身心健康，多采用中性色调、冷色调，如粉兰、银色等。咖啡色、红色给人带来增补身体的感受，带来活力，所以补品类一般采用暖色调。
特别要注意的是：用色不能习惯化、公式化。色调是用来表现一定的思想情感、情结和情调的，是包装设计的一种手段，应根据不同的产品决定其个性色和特殊色。当货架上同类产品都用形蒙色时，为了使
你的产品不至于埋没在其他产品的光辉里，就要大胆地使用个性色和特殊色。

3．展示
商品的自我展示是消费者决定购买的一个重要依据，通过展示，人们可以辨别商品的好坏优劣。商品的展示可分为直接展示和间接展示。直接展示是将产品通过开窗或透明包装进行展示，采用全透明包装和开窗式的展示结构，可以使我们直观感受商品，这种方法多用于工业产品、工艺品、玻璃制品、儿童玩具、纺织品、食品等。开窗式是指局部开窗，露出部分产品，有很强的诱惑力，容易让人产生认同感。问接展示是用形象逼真的彩照、彩绘再现商品，能更集中、更强烈、更鲜明地展现物品的色、香、形（食品），使消费者有很高的认知性。除此以外，在销售场所，包装在大量陈列时的整体效果也是设计需要考虑的问题，设计时应考虑与同类产品的差别尽量拉大，引起消费者注意。

4．便利
今天，包装日益趋向多功能性，设计时除考虑新颖别致以外，还应考虑包装的存储功能、便于运输和节约空间的功能，如可堆叠、可悬挂、可陈列，携带应便利。