包装设计当中的图形设计要素，就是利用了图形语言在视觉传达领域具有的传达优势，将商品的信息内容有效地传达给消费者，从而引起消费者对商品的关注，进而产生购买心理，最终促成实际购买行为的产生。

包装设计中的图形要素往往可以分为：产品形象、标志形象、象征形象、字体变化形象，应用说明形象和辅助装饰形象等等。美国埃力松先生提出：“任何信息传送部可以理解为语言表达，并具有两重意思——字意和隐意。”例如，“黎明即将来临”这句话的字义是表示天快亮了，也就是表面的含义，但是这个句子还包括了“战争即将胜利”、“解放”、“解脱”、“希望”等含义，这就是这句话的隐意，也就是具有象征性的深层含义，包装设计中，对图形的应用，要求我们不仅要使图形能有效准确地传递商品的信息内容，也就是表达“字义”，还要求我们要有效地利用图形的隐意，对商品的内容、内涵进一步挖掘，比如说，通过图形，你可以告诉消费者是一件产品，你也可以告诉消赞者，这是一件具有优良品质的、能为我们的生活带来很多方便的产品，很显然，后者的传达方式将比前者更具有吸引力，从这可以看出，在包装设计中，我们对图形的创意设计，其实质就是对图形的隐意的创造，图形的“字意”可以把商品的信息准确无误地传递给消货者，能让我们首先对商品有一个基本的了解，而图形的隐意可以使消费者产生心理联想，进而激发消费者的购买欲望，起到促销的作用。