1．引起重视和诱发兴趣
在琳琅满目、品种繁多的商品市场里，醒目的包装设计能够吸引和诱导消费者惠顾商品。具有艺术感、时代感和名贵感的商品包装能够激发消费者的购买兴趣和购买行为。在市场上，一些高质量的商品加以高品位的包装，即使商品价格略高，消费者往往出于对该商品的某种购买动机而乐于选购。

2．促进对商品的认识

商品包装设计上一般都以图案和文字说明来显示商品的种类、规格、型号、式样，以及性能、特点、使用方法等。消费者能够在接麓商品包装的同时获得商品的有关信息，对需要了解的商品的各个情况一目了然，从而加快了认识商品过程中的感知、思维、情感、意志等心理活动的速度。因此，在提供信息这一点上，包装是“缄默的售货员一。

3．有利于形成商品意象

包装和品牌一样，也是一种知觉线索。它可以通过可视的商品实物和逼真的彩色图案，使消费者产生“眼见为实”的心理效果，比一般广告更容易产生信任感，给消费者留下深刻的印象。

4．产品质量的知觉线索

消费者到商店购物，最先进入视线的不是商品本身，而是商品的外包装。所以，商品的包装就成了消费者判断商品质量的一种知觉线索，这一线索包括包装上的信息、包装设计和颜色等要素。

根据有关调查和研究，商品的必要信息体现在包装上众多的信息类别中，最常用的不外乎是商品名称、价格、规格、风味、特点、产品合格率、使用期限、商品条形码。这些都是消费者关于商品质量的知觉线索。而包装设计、材料和色彩的选用，对形成消费者的商品意象具有直接作用。这种作用以联想为中介，一般情况下，精美华南的包装会使人产生高档精品的联想，朴素简单的包装容易引起经济实惠的感受。

总之，商品的包装设计对于消费者的心理来说，同样存在着“光环效应”，即消费者总是认为包装精致的商品都是精品，他们会将包装的精致及其美感扩散到商品本身的质量、性能上。当然对于消费者熟悉的品牌，如果采用优惠装、简包装，同时消费者购买商品为自己使用的话，这种包装的商品往往比精装商品更受欢迎，这又另当别论了。