在包装设计中色彩与文字图形、商标有机地组合可以达到很好的识别商品的效果。商品包装色彩往往是鲜艳醒目的，而一件包装给人的第一印象就是色彩。首先，色彩要具有审美性，再者要能恰当地表现出所包装的商品的内容和特性，这里指的内容是质地、用途、成分、口味等。
包装上的色彩主要具有下面三种功能：
  ①有效地传达企业形象；
  ②提示产品的色彩感受；
  ③刺激消费者的拥有欲望。

根据商品的不同种类，可以将包装色彩分为以下几大类。
1.食品类
多以暖色调为主，一般不使用纯红色、纯黄色等纯度太高的颜色，因为这些颜色看起来不是自然食品的色彩。而是常以鲜明丰富的色调来体现食品的营养、新鲜、味道等好吃的感觉。
2.化妆品类
清新淡雅的色彩常用在化妆品的包装设计上，一般以干净的中间色调为主来体现化妆品的品质，但也有相反的时候。如用很深的红紫色来表现化妆品的神秘高贵特质，用黑色表现某种品牌的卓尔不群。
3.医药类
单纯的颜色是医药类产品的共同面貌。如用蓝色的包装表示镇静消炎；红色或棕色的包装表示保健、滋补、提神、补充营养；绿色的包装显示药性比较平和，起到安定的作用；黑色的包装表示药效强烈、副作用较大等。
4.儿童用品类
采用鲜艳跳跃的色彩组合，用色丰富强烈以适合儿童活泼、好奇、纯真的心理。
5.男士用品类
多选用沉稳的冷色调或黑灰色调，或带有金属冷光的色彩。
6.金属类
此类包装色彩常用红、黄、蓝纯度高的颜色或直接用黑色，用色单纯，象征金属产品的耐用、牢固与有效。