红色的“可口可乐”，蓝色的“百事可乐”，黄色的“柯达”，绿色的“富士”，当我们提到某一特定色彩时，就会与某个机构、企业产生联想，因为无论男女老幼均对色彩有着共通或差异的感觉与反应，所以色彩在感觉性诉求上优于文字或图形等设计元素，色彩是企业“相貌”的重要组成部分，战略地采用有个性的色彩有利干企业的识别与认同，标志设计色彩的设定应体现其理念和方针及其行业所特有的性质。例如餐饮、食品行业多采用红、黄等暖色来增加食欲及亲和力。而电f言、科技、丁言息产业为制造先进的现代氛围多采用蓝色等冷色系列;在表现青春、环保等概念时多选用绿色作为标准色彩。

色彩的心理效应与人们的经验、个性、气质、习惯、追求有关。色彩富于表情，具有强烈的感情倾向,六个基本色相(红、橙、黄、绿、蓝、紫)与极色的心理效应是:红色显示热烈、刺激.蓝色显示冷静、温和，川绿色代表树木、大地、环保等概念。用蓝色代表经济、信息、科技等。可见人类对色彩有着经验性的记忆，这是在人类进化的漫长过程中渐渐积累的经验印象:如红色的火、血液与温暖、热烈相关，蓝色与大海、苍天相关等等，所以色彩具有一定的含义和感情上的象征作川。在色相的心理效应之外，还存在
明度基调的心理效应.一般可以分为九种调子，比如:高长调、中短调、低长调等。

对于色彩识别，中国传统主要是以感觉与联想来介定色彩的成分，而不以数的差异区别色彩，如藤黄、石青、花青、湖蓝、曙红等，这其实就是一种联系色彩与自然景物、理性与感性结合而成定式概念的方式。

谈到象征与联想的处理方式，千万不能拐弯抹角，过于主观。不应狭窄化、经验化，如传统民族形式就是红加绿，中国画就是仅指水墨文人画，实际的情况并不是这样。不同朝代、不同地区、不同民族都有着既相似、又不同的色彩体系，要想到大多数人的生活习惯与经验的认知，同时，艺术不等于对自然的模仿与经验的重复，要通过对图形、色彩的艺术加工，才能使你所创作的作品有魅力。

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